Compétences en marketing : le top 5

1 – Stratégie marketing : la compétence de base

Sans stratégie marketing solide, vos campagnes risquent de ne pas être réussies. C’est vraiment la base sur laquelle tout repose. Elle vous permet de savoir où vous allez, pourquoi vous y allez, et surtout, comment y arriver. 

Pour élaborer une stratégie efficace, il faut : 

• Fixer des objectifs clairs et mesurables : par exemple, augmenter vos ventes, développer la notoriété de votre marque ou fidéliser vos clients existants. 
• Identifier quelles sont vos cibles : bien connaître vos prospects, leurs attentes, leurs besoins, leurs problématiques et leurs habitudes d’achat. 
• Analyser votre environnement : comprendre les tendances du marché, observer la concurrence, anticiper les évolutions.
• Planifier des actions concrètes : lancement de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou de communication sur les réseaux sociaux.

2 – Communication : une compétence centrale du marketing actuel

Faire du marketing sans une communication bien pensée, c’est “presque” une mission impossible. C’est elle qui permet de construire l’image de votre marque, de capter l’attention de vos prospects et de créer un vrai lien avec votre public.  

Pour être efficace, vous devez : 

• Créer du contenu engageant et pertinent : que ce soit pour un blog, une newsletter, les réseaux sociaux ou une campagne vidéo, votre message doit parler à votre audience. Le storytelling (l’art de raconter des histoires) et le copywriting (l’art de persuasion) sont deux atouts pour capter l’attention et marquer les esprits. 
• Maîtriser les plateformes et leurs codes : LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok, chaque canal a ses particularités. Vous devez choisir les bons supports en tenant compte des habitudes de vos cibles et de vos objectifs. 
• Travailler votre visibilité en ligne : le SEO (Search Engine Optimization) pour améliorer le référencement naturel de votre site web sur les moteurs de recherche et le SEA (référencement payant) pour créer et gérer des campagnes publicitaires sur des plateformes, comme Google Ads ou Facebook Ads.

3 – Compétences analytiques

Ce sont les données qui guident vos décisions et vous aident à ajuster vos actions. Avec des compétences analytiques développées, vous pourrez transformer vos campagnes en succès. 

Elles permettent notamment de : 

• Analyser le marché : comprendre les données, repérer les opportunités et identifier les menaces.  
• Mesurer vos performances : grâce aux KPI (Key Performance Indicators) pour évaluer l’efficacité des actions menées.
• Optimiser vos stratégies : les résultats vous permettent d’ajuster vos plans et booster vos performances futures.

4 – Automatisation des campagnes

Vous êtes responsable marketing digital, consultant marketing ou directeur marketing ? Vous devez alors savoir mettre en place des campagnes automatisées. 

Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur des outils marketing capables de : 

• créer et déployer vos campagnes ; 
• gérer et suivre leur exécution ; 
• mesurer les résultats obtenus pour ajuster vos actions si nécessaire, comme la distribution des prospects, la qualification des leads, les séquences mail. 

Le CNFCE vous accompagne avec sa formation marketing automation, qui vous permet de découvrir et d’adopter les méthodes et  les outils adaptés à vos besoins. C’est un vrai plus, pour automatiser vos workflows (suite d’actions), mieux organiser votre travail et gagner du temps.

5 – Gestion de Projet

Pour mener à bien vos actions marketing, une organisation solide est essentielle. La gestion de projet vous aide à piloter vos projets, de l’idée jusqu’à sa réalisation. 

Elle comprend 3 étapes clés :  

1. La planification : établir un calendrier des différentes étapes du projet, définir les ressources nécessaires et répartir les tâches dans l’équipe.
2. Le suivi et l’évaluation : contrôler l’avancement du projet, évaluer les résultats obtenus et ajuster les actions si nécessaire.
3. La gestion du budget : veiller à bien utiliser les moyens financiers alloués pour obtenir un maximum de résultats sans dépasser le budget fixé.