Formation Construire un plan marketing
  • 90% de stagiaires satisfaits

Formation plan marketing : Définir une stratégie marketing et commerciale efficace 

Les chefs d’entreprises connaissent l’importance d’un business plan, qui décrit le parcours de réussite de l’entreprise. Une partie essentielle de ce plan est la stratégie marketing. Un bon plan marketing détermine tous les outils et stratégies qui seront utilisés pour atteindre des objectifs de vente ou de notoriété. Mais pour arriver à un plan en bonne et due forme, il est nécessaire d'en maîtriser les étapes stratégiques. Définition des objectifs, identification des cibles, analyses, planification, diagnostic SWOT etc. sont des éléments que vous saurez appréhender avec méthode pour définir un plan marketing efficace. Formation théorique et pratique en inter ou intra entreprise selon les besoins de montée en compétences de vos salariés. 

Pour un programme plus complet, consultez notre formation de perfectionnement au plan marketing


Objectifs pédagogiques de la formation Construire un plan marketing

  • Inscrire les actions commerciales mises en place dans la stratégie marketing de l'entreprise
  • Définir les enjeux et maîtriser les outils et la méthodologie du marketing opérationnel
  • Maîtriser les tenants et les aboutissants de l'élaboration d'un plan d'action commerciale

Programme

Programme daté du 11/4/2023

Du plan marketing au marketing opérationnel : introduction

  • Identifier le lien et la différence entre marketing stratégique et marketing opérationnel
  • Déterminer la démarche et les objectifs du marketing opérationnel
  • Notions abordées : liens entre marketing et vente, marchéage, échanges d'information

La définition du plan marketing opérationnel : appréhender les étapes clés 

  • Maîtriser la structure d'un plan marketing, identifier la méthodologie de construction
  • Plan Marketing et plan d'actions commerciales, comment faire la différence ? Comment les différencier ?
  • Apprendre à établir un compte d'exploitation prévisionnel
  • Notions abordées : ciblage, segmentation, positionnement, l'avantage concurrentiel, objectifs commerciaux

Respecter les étapes du plan Marketing opérationnel 

  • Analyse préparatoire, diagnostic et choix du plan marketing
  • Assurer la planification et le lancement du plan marketing
  • Notions abordées : Études, CRM, médias de communication, marketing direct, merchandising

Distringuer plan marketing et plan d'action commerciale (PAC)

  • L'action commerciale en adéquation avec la démarche marketing
  • Appréhender le PAC et sa mise en oeuvre 
  • Notions abordées : Outils de contrôle et de pilotage, mesures correctives, coût d'acquisition client, cohésion de la stratégie commerciale

Publics & pré-requis

Public cible

  • Responsable Marketing
  • Chefs de projet
  • Chefs Produits
  • Fonction marketing

Pré-requis

  • Être impliqué dans la stratégie commerciale de l'entreprise pour suivre la formation plan marketing
  • Maîtriser les fondamentaux du marketing

Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques et pratiques
  • Réflexions de groupe guidées par l'animateur
  • Tests et autodiagnostics
  • Études de cas
  • Support de cours formation plan marketing
  • Auto évaluation préalable en amont de la formation
  • Évaluation des acquis en fin de formation

Témoignages


« L'organisation s'est très bien passée et les chefs de projet étaient disponibles quand j'avais des questions. »
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La Maison du Whisky

Clémence D - Chargée de développement des ressources humaines


« Parfait. »
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Factofrance

Rahma B. - Responsable formation


« Très bon déroulement. »

Groupe AHNAC

Severine G. - Gestionnaire de formation