Formation à l'étude de marché
Durée conseillée 2 jours
Formation étude de marché : maîtriser la méthodologie d'une analyse marketing
Toute entreprise ayant des objectifs marketing et financiers à atteindre se doit de réaliser une étude de marché pour analyser et compiler des données (besoins, produits, marques etc.) pour tater le terrain propre à un marché. Mais comment faire une étude marché ? Et surtout, comment le faire bien pour rendre cette activité marketing efficace et utile ?
Cette formation en étude de marché de deux jours, en inter/intra ou sur mesure selon vos besoins, saura répondre à ces questions en vous offrant un panorama global des techniques à mettre en place pour comprendre les enjeux d'une étude de marché et les mener à bien, de manière quantitative et surtout qualitative.
Objectifs pédagogiques de la formation à l'étude de marché
- Comprendre les enjeux de l'étude de marché
- Maîtriser le recueil et l'analyse des besoins, mettre en oeuvre et exploiter une étude fiable
- Se perfectionner sur la méthodologie globale d'étude
- Faire le point sur les différents types d'études marché et leurs spécificités
Analyser les besoins dans le cadre d'une étude de marché
- Diagnostiquer un besoin interne et rédiger un cahier des charges
- Faire appel, ou pas, à des prestataires ou des spécialistes
- Les différents types d'étude : ad hoc, souscription, panel, pré et post tests ?
Faire le point sur les différentes études de marché : Les études documentaires
- Panorama des sources d'information : internes vs externes, primaires et secondaires
- Identifier les différentes méthodes de recherche sur le Web
- Les études génériques des cabinets conseils
Faire le point sur les différentes études de marché : Les études qualitatives
- Panorama des méthodes de recueil de l'information
- Construction d'un guide d'entretien adéquat (articulation, codage, longueur)
- Internaliser ou externaliser : intérêt et limites
Faire le point sur les différentes études de marché : Les études quantitatives
- Panorama des méthodes de recueil de l'information
- Construction d'un questionnaire adéquat (articulation, codage, longueur)
- Définir sa base de sondage, calculer la taille de l'échantillon
- Définir son plan de traitement
- Préparer le « terrain » et administrer ses questionnaires
- Dépouillement et statistiques, présentation des résultats et conclusions d'étude
Faire le point sur les différentes études de marché : Les études spécifiques
- Baromètre qualité et satisfaction clientèle
- Point sur la méthode de Target Costing et analyse de la valeur
Public cible
- Responsables marketing
- Commerciaux
- Chefs de produit
- Collaborateurs impliqués dans un projet d'étude de marché
Pré-requis
Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation étude de marché
Méthodes pédagogiques pour le stage à l'étude de marché
- Apports théoriques et pratiques
- Réflexions de groupe guidées par l'animateur
- Tests et autodiagnostics
- Etudes de cas
- Support de cours formation étude de marché
Dates et lieux
| Date de début | Date de fin | Lieu de formation | |
|---|---|---|---|
| 29-08-2019 | 30-08-2019 | Paris | Réserver |
| 11-09-2019 | 12-09-2019 | Lyon | Réserver |
| 03-10-2019 | 04-10-2019 | Paris | Réserver |
| 27-11-2019 | 28-11-2019 | Bordeaux | Réserver |
| 05-12-2019 | 06-12-2019 | Paris | Réserver |
| Selon vos disponibilités | Dans vos locaux | Réserver | |
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