Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation à l'étude de marché

Durée conseillée 2 jours

Centre de formation validé Datadock

Formation étude de marché : maîtriser la méthodologie d'une analyse marketing

Toute entreprise ayant des objectifs marketing et financiers à atteindre se doit de réaliser une étude de marché pour analyser et compiler des données (besoins, produits, marques etc.) pour tater le terrain propre à un marché.  Mais comment faire une étude marché ? Et surtout, comment le faire bien pour rendre cette activité marketing efficace et utile ? 

Cette formation en étude de marché de deux jours, en inter/intra ou sur mesure selon vos besoins, saura répondre à ces questions en vous offrant un panorama global des techniques à mettre en place pour comprendre les enjeux d'une étude de marché et les mener à bien, de manière quantitative et surtout qualitative. 

Objectifs pédagogiques de la formation à l'étude de marché

  • Comprendre les enjeux de l'étude de marché
  • Maîtriser le recueil et l'analyse des besoins, mettre en oeuvre et exploiter une étude fiable
  • Se perfectionner sur la méthodologie globale d'étude
  • Faire le point sur les différents types d'études marché et leurs spécificités

Analyser les besoins dans le cadre d'une étude de marché

  • Diagnostiquer un besoin interne et rédiger un cahier des charges
  • Faire appel, ou pas, à des prestataires ou des spécialistes
  • Les différents types d'étude : ad hoc, souscription, panel, pré et post tests ?

Faire le point sur les différentes études de marché : Les études documentaires

  • Panorama des sources d'information : internes vs externes, primaires et secondaires
  • Identifier les différentes méthodes de recherche sur le Web
  • Les études génériques des cabinets conseils

Faire le point sur les différentes études de marché : Les études qualitatives

  • Panorama des méthodes de recueil de l'information
  • Construction d'un guide d'entretien adéquat (articulation, codage, longueur)
  • Internaliser ou externaliser : intérêt et limites

Faire le point sur les différentes études de marché : Les études quantitatives

  • Panorama des méthodes de recueil de l'information
  • Construction d'un questionnaire adéquat (articulation, codage, longueur)
  • Définir sa base de sondage, calculer la taille de l'échantillon
  • Définir son plan de traitement
  • Préparer le « terrain » et administrer ses questionnaires
  • Dépouillement et statistiques, présentation des résultats et conclusions d'étude

Faire le point sur les différentes études de marché : Les études spécifiques

  • Baromètre qualité et satisfaction clientèle
  • Point sur la méthode de Target Costing et analyse de la valeur

Public cible

  • Responsables marketing
  • Commerciaux
  • Chefs de produit
  • Collaborateurs impliqués dans un projet d'étude de marché

Pré-requis

Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation étude de marché

Méthodes pédagogiques pour le stage à l'étude de marché

  • Apports théoriques et pratiques
  • Réflexions de groupe guidées par l'animateur
  • Tests et autodiagnostics
  • Etudes de cas
  • Support de cours formation étude de marché

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
08-04-2019 09-04-2019 Paris Réserver
17-04-2019 18-04-2019 Lyon Réserver
23-05-2019 24-05-2019 Paris Réserver
18-06-2019 19-06-2019 Bordeaux Réserver
29-08-2019 30-08-2019 Paris Réserver
11-09-2019 12-09-2019 Lyon Réserver
03-10-2019 04-10-2019 Paris Réserver
27-11-2019 28-11-2019 Bordeaux Réserver
05-12-2019 06-12-2019 Paris Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver
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