Formation Etude de marché
  • 100% de stagiaires satisfaits

Formation étude de marché : maîtriser la méthodologie d'une analyse marketing

Toute entreprise ayant des objectifs marketing et financiers à atteindre se doit de réaliser une étude de marché pour analyser et compiler des données (besoins, produits, marques etc.) pour tater le terrain propre à un marché.  Mais comment faire une étude marché ? Et surtout, comment le faire bien pour rendre cette activité marketing efficace et utile ? 

Cette formation en étude de marché de deux jours, en inter/intra ou sur mesure selon vos besoins, saura répondre à ces questions en vous offrant un panorama global des techniques à mettre en place pour comprendre les enjeux d'une étude de marché et les mener à bien, de manière quantitative et surtout qualitative. 


Objectifs pédagogiques de la formation Etude de marché

  • Comprendre les enjeux de l'étude de marché
  • Maîtriser le recueil et l'analyse des besoins, mettre en oeuvre et exploiter une étude fiable
  • Se perfectionner sur la méthodologie globale d'étude
  • Faire le point sur les différents types d'études marché et leurs spécificités

Programme

Programme daté du 10/4/2023

Analyser les besoins dans le cadre d'une étude de marché

  • Diagnostiquer un besoin interne et rédiger un cahier des charges
  • Faire appel, ou pas, à des prestataires ou des spécialistes
  • Les différents types d'étude : ad hoc, souscription, panel, pré et post tests ?

Faire le point sur les différentes études de marché : Les études documentaires

  • Panorama des sources d'information : internes vs externes, primaires et secondaires
  • Identifier les différentes méthodes de recherche sur le Web
  • Les études génériques des cabinets conseils

Faire le point sur les différentes études de marché : Les études qualitatives

  • Panorama des méthodes de recueil de l'information
  • Construction d'un guide d'entretien adéquat (articulation, codage, longueur)
  • Internaliser ou externaliser : intérêt et limites

Faire le point sur les différentes études de marché : Les études quantitatives

  • Panorama des méthodes de recueil de l'information
  • Construction d'un questionnaire adéquat (articulation, codage, longueur)
  • Définir sa base de sondage, calculer la taille de l'échantillon
  • Définir son plan de traitement
  • Préparer le « terrain » et administrer ses questionnaires
  • Dépouillement et statistiques, présentation des résultats et conclusions d'étude

Faire le point sur les différentes études de marché : Les études spécifiques

  • Baromètre qualité et satisfaction clientèle
  • Point sur la méthode de Target Costing et analyse de la valeur

Publics & pré-requis

Public cible

  • Responsables marketing
  • Commerciaux
  • Chefs de produit
  • Collaborateurs impliqués dans un projet d'étude de marché

Pré-requis

Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation étude de marché


Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques et pratiques
  • Réflexions de groupe guidées par l'animateur
  • Tests et autodiagnostics
  • Etudes de cas
  • Support de cours formation étude de marché
  • Auto évaluation préalable en amont de la formation
  • Évaluation des acquis en fin de formation

Nos avis clients

Expertise

Nos formateurs sont retenus pour leurs qualités pédagogiques, leur expérience et leur sympathie.

Réactivité

Nos conseillers pédagogiques se dévouent pour répondre à vos demandes dans les 48 heures.

Professionnalisme

Nous mettons notre expertise au service de la satisfaction de nos clients.

Qualité

Nous nous réinventons chaque jour pour assurer une qualité de service maximale à nos clients.

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