Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation Plan marketing - Perfectionnement

Durée conseillée 2 jours

Centre de formation validé Datadock

Formation plan marketing : niveau perfectionnement

Objectifs pédagogiques de la formation Plan marketing - Perfectionnement

  • Maîtriser l'élaboration et la mise en oeuvre d'un plan marketing
  • Analyser l'entreprise, le marché, son évolution et son environnement
  • S'entraîner à l'élaboration du plan marketing, compatible avec les contraintes humaines, techniques et financières de l'entreprise.
  • Maîtriser les éléments de la bonne mise en oeuvre du plan marketing

Introduction

  • De la stratégie au plan marketing
  • Les principales étapes d´élaboration du plan marketing
  • L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
  • Déterminer les objectifs et les stratégies marketing
  • Définir le mix produit / prix / distribution / communication
  • Définir les actions marketing
  • Mettre en oeuvre le plan marketing

Élaboration du plan marketing

  • L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
  • Rechercher l´information et les prévisions
  • Effectuer une analyse SWOT
  • Déterminer la compétence distinctive et l´avantage concurrentiel déterminant
  • Définir les stratégies et les objectifs marketing
  • Élaborer une stratégie pour l´entreprise à moyen-long terme et les traduire en objectifs opérationnels à court terme
  • Déterminer le positionnement
  • Segmenter et cibler son marché
  • Définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs par marché et segments cibles
  • Risque et coût global des différents axes
  • Définir le marketing mix
  • Doser les différentes composantes du mix
  • Les couples produits / marché et prix / profitabilité
  • Le choix des canaux de distribution
  • Le mix de la communication

Mise en oeuvre et mesure de l´impact du plan marketing

  • Mettre en oeuvre le plan marketing
  • Définir des actions marketing cohérentes
  • Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales
  • Les plans d'actions publicitaires et promotionnelles
  • Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation
  • Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord

Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel

  • Définitions, modèles et exemples
  • Plan marketing stratégique
  • Plan marketing opérationnel

Public cible

  • Responsable Marketing
  • Chefs de projet
  • Chefs Produits
  • Fonction marketing

Pré-requis

  • Être impliqué dans la stratégie commerciale de l'entreprise
  • Maîtriser les fondamentaux du marketing

Méthodes pédagogiques pour le stage Plan marketing - Perfectionnement

  • Apports théoriques et pratiques
  • Réflexions de groupe guidées par l'animateur
  • Tests et autodiagnostics
  • Études de cas
  • Support de cours formation plan marketing

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
01-04-2019 02-04-2019 Paris Réserver
16-07-2019 17-07-2019 Paris Réserver
14-11-2019 15-11-2019 Paris Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver
Demander un devis Plan d'accès 01 81 22 22 18