Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation Perfectionnement au Plan marketing

Durée conseillée 2 jours

Centre de formation validé Datadock

Formation plan marketing : Perfectionner la mise en oeuvre de sa stratégie marketing 

Définir un plan marketing repose sur des étapes clés qu'il conviendra de respecter pour mettre en place des actions cohérentes et réaliser ses objectifs. Analyse de son marché et de ses activités, analyse des concurrents, définition des objectifs et des axes etc. Autant de points sur lesquels il est nécessaire d'être un expert. Notre formation plan Marketing fera le point sur l'élaboration et la mise en oeuvre d'un plan marketing. Le programme apportera un accompagnement complet à vos stagiaires pour leur permettre de faire face aux contraintes rencontrées par votre entreprise en terme de marketing et de stratégies commerciales. 

Objectifs pédagogiques de la formation Perfectionnement au Plan marketing

  • Maîtriser l'élaboration et la mise en oeuvre d'un plan marketing
  • Analyser l'entreprise, le marché, son évolution et son environnement
  • S'entraîner à l'élaboration du plan marketing, compatible avec les contraintes humaines, techniques et financières de l'entreprise
  • Maîtriser les éléments de la bonne mise en oeuvre du plan marketing

Introduction à la formation plan marketing : niveau perfectionnement 

  • De la stratégie au plan marketing : appréhender les étapes 
  • Visualiser les principales étapes d´élaboration du plan marketing
  • Mettre en place l´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel 
  • Déterminer les objectifs et les stratégies marketing
  • Définir le mix produit / prix / distribution / communication
  • Définir les actions marketing à mettre en oeuvre dans le cadre de sa stratégie 
  • Comment mettre en oeuvre le plan marketing ?

Maîtriser le process de l'élaboration du plan marketing

  • Reussir l´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
  • Savoir comment rechercher l´information et les prévisions
  • Effectuer une analyse SWOT de ses forces/faiblesses, de ses concurrents et des opportunités 
  • Déterminer la compétence distinctive et l´avantage concurrentiel déterminant
  • Définir les stratégies et les objectifs marketing
  • Élaborer une stratégie pour l´entreprise à moyen-long terme et les traduire en objectifs opérationnels à court terme
  • Déterminer le positionnement de son entreprise : prendre la température de son image 
  • Segmenter et cibler son marché
  • Définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs par marché et segments cibles
  • Définir le risque et le coût global des différents axes
  • Définir le marketing mix
  • Doser les différentes composantes du mix
  • Focus sur les couples produits / marché et prix / profitabilité
  • Comment faire le choix des canaux de distribution ? 
  • Le mix de la communication

Assurer la mise en oeuvre et réaliser la mesure de l´impact du plan marketing

  • Savoir comment mettre en oeuvre le plan marketing et définir des actions marketing cohérentes
  • Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales
  • Prendre connaissance de l'importance des plans d'actions publicitaires et promotionnelles
  • Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation
  • Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord

Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel : Focus sur leurs rôles 

  • Définitions, modèles et exemples de plans marketing
  • Qu'est-ce qu'un plan marketing stratégique ? 
  • Qu'est-ce qu'un plan marketing marketing opérationnel ?

Public cible

  • Responsable Marketing
  • Chefs de projet
  • Chefs Produits
  • Fonction marketing

Pré-requis

  • Être impliqué dans la stratégie commerciale de l'entreprise
  • Il est nécessaire de maîtriser les fondamentaux du marketing pour suivre la formation Perfectionnement au Plan marketing 

Méthodes pédagogiques pour le stage Perfectionnement au Plan marketing

  • Apports théoriques et pratiques
  • Réflexions de groupe guidées par l'animateur
  • Tests et autodiagnostics
  • Études de cas
  • Support de cours formation plan marketing

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
13-01-2020 14-01-2020 Paris Réserver
20-01-2020 21-01-2020 Lille Réserver
29-01-2020 30-01-2020 Bordeaux Réserver
03-03-2020 04-03-2020 Lyon Réserver
09-03-2020 10-03-2020 Nantes Réserver
21-04-2020 22-04-2020 Lille Réserver
28-04-2020 29-04-2020 Nantes Réserver
26-05-2020 27-05-2020 Bordeaux Réserver
11-06-2020 12-06-2020 Lyon Réserver
22-06-2020 23-06-2020 Paris Réserver
30-07-2020 31-07-2020 Bordeaux Réserver
13-08-2020 14-08-2020 Lyon Réserver
25-08-2020 26-08-2020 Nantes Réserver
01-09-2020 02-09-2020 Lille Réserver
15-09-2020 16-09-2020 Paris Réserver
02-11-2020 03-11-2020 Lyon Réserver
09-11-2020 10-11-2020 Nantes Réserver
25-11-2020 26-11-2020 Paris Réserver
10-12-2020 11-12-2020 Lille Réserver
17-12-2020 18-12-2020 Bordeaux Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver
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