- En 2022, 86% de clients satisfaits
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Formation Inbound marketing : Maîtriser les clés du marketing entrant
L’Inbound Marketing désigne une stratégie marketing basée sur le fait de créer des contenus personnalisés, en fonction d’une typologie de prospects bien précise. Bien moins intrusive que l’Outbond marketing, elle nécessite un travail continu pour s’assurer que ses contenus soient visibles et adaptés à sa cible.
Notre formation inbound Marketing vous offre une maîtrise exhaustive de l’ensemble de la stratégie marketing à appliquer pour attirer et convertir vos prospects. Ce programme de 2 jours abordera en fil rouge la création d’un plan d’action marketing que vous pourrez mettre en œuvre immédiatement.
D’un potentiel quasi inépuisable, cette stratégie requiert une méthodologie savamment orchestrée pour pouvoir attirer vers soi un public adapté. A l’issue de la formation, vous saurez l'appliquer et mesurer l’efficacité de sa mise en place.
Objectifs pédagogiques de la formation Inbound marketing
- Comprendre les principes de l’Inbound Marketing et communication digitale
- Créer son persona et construire les contenus digitaux adaptés
- Maîtriser les étapes du tunnel de conversion
- Mesurer les performances de ses actions avec des KPI adaptés
Programme
Programme daté du 28/6/2023Les fondamentaux de l’Inbound Marketing
- Introduction sur le contexte de la communication digitale aujourd’hui
- Définir des objectifs SMART adaptés à son entreprise – les bases :
- Comment ?
- A quoi correspondent ces objectifs ?
- Pourquoi ? Quels avantages ?
Acquérir les bonnes pratiques pour décliner un persona représentatif de son activité
- Un persona : quesaquo ?
- Comment et pourquoi représenter un persona ?
- Quels sont les éléments clés d’un persona ?
Comprendre les bases du référencement naturel et payant
- Le référencement naturel : qu’est-ce que c’est ?
- Appréhender le fonctionnement du référencement naturel (SEO) et payant (SEA)
Prendre connaissance des enjeux liés au Community management et aux réseaux sociaux
- Panorama des réseaux sociaux
- Acquérir les clés pour se positionner sur le réseau social adapté à son activité
Le tunnel de conversion : comprendre ses spécificités pour l’optimiser
- Focus sur les bases d’un tunnel de conversion :
- AIDA
- TOFU / MOFU / BOFU
- Découvrir les contenus digitaux adaptés en fonction d’une étape particulière
- Assimiler les bonnes pratiques pour optimiser son taux de conversion
Décliner une stratégie de marketing de contenus (content marketing)
- Le Content marketing : acquérir les moyens et outils pour mettre en œuvre une stratégie
- Décliner un planning éditorial : comment & pourquoi ?
Mesurer l’impact de ses actions d’inbound Marketing
- Sélectionner ses KPI et apprendre à les exploiter pour optimiser ses actions
- Réaliser son tableau de bord : les bases
Publics & pré-requis
Public cible
Cette formation s’adresse à des professionnels en charge des questions marketing au sein de leur entreprise
Pré-requis
Il est nécessaire de maîtriser les bases en marketing pour suivre la formation Inbound Marketing
Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques et pratiques
- Exercices pratiques, mises en situation et études de cas
- Réalisation d’un plan d’action de marketing digital en fil rouge, tout au long de la formation
- Travaux individuels ou de groupe
- Support pédagogique de la formation Inbound Marketing
- Auto évaluation préalable en amont de la formation
- Évaluation des acquis en fin de formation
Témoignages

Gan Assurance
Morganie B. - Chargée de formation

Scaprim Property Management
Juliette - Chargée des Ressources Humaines

Association Jeremy
Jean-Fernand P. - Directeur adjoint
Formations complémentaires
Pourquoi choisir la formation Inbound marketing
Notre formation Inbound Marketing vous est proposée sous deux formats : présentiel et à distance.
Les méthodes pédagogiques misent à l’œuvre garantissent la montée en compétences des participants, quel que soit le format sélectionné.
En fonction du nombre de stagiaires à former, nous vous conseillerons sur le format le plus adapté pour vos sessions de formation.
Le contenu de ce programme se veut avant tout pratique, afin que les stagiaires soient en mesure d’être opérationnels très rapidement.
Ils seront en mesure de maîtriser les bases de ce marketing, en déclinant une stratégie de contenu adaptée à leur public, avec comme logique d’attirer et de convertir un maximum de prospects. Une emphase sera mise sur la gestion et le suivi de la performance de ses actions, de manière à les optimiser en continu.
En complément, le CNFCE vous propose une large gamme de formations en marketing digital. Le CNFCE et ses conseillers peuvent vous accompagner dans la création de parcours de formation sur-mesure et adaptés aux enjeux de votre entreprise.
Foire aux questions formation Inbound marketing
La formation offre-t-elle une certification Inbound Marketing ?
Notre programme s’inscrit dans le cadre de la formation professionnelle continue, et n’offre à ce titre pas de certification.
Néanmoins, la formation donne lieu à la remise d’une attestation de formation qui attestera de vos compétences sur l’Inbound Marketing.
Quelle est la durée de la formation ?
Ce programme de formation Inbound Marketing est d’une durée de 2 jours.
Comment se déroule la formation Inbound Marketing ?
Notre formation Inbound Marketing offre une introduction pratique concrète à ce type de marketing. Notre formateur-consultant aidera vos collaborateurs à comprendre ses grandes lignes :
- Création d’un persona
- Usages d’une landing page
- Réalisation d’un calendrier éditorial
- Définition d’une stratégie de contenu
Des exercices viendront ponctuer la formation, de manière à ce que les stagiaires s’immergent et comprennent les tenants et aboutissants de l’Inbound Marketing, dans une logique opérationnel immédiate.
A l’issue de la formation, un examen d’évaluation des acquis permet au formateur de s’assurer de la maîtrise des notions abordées.