Formation
  • En 2023, 87% de clients satisfaits

Formation Copywriting : Créer des contenus vendeurs et impactants

Le copywriting consiste à créer des contenus avec un aspect commercial assez poussé. Au-delà de l’aspect purement rédactionnel, il s’agit d’une technique de vente à manier avec efficacité, pour pousser son visiteur à engager une action. 

Cette formation au copywriting forme des professionnels de la rédaction aux principes clés de cette forme d’écriture promotionnelle. 

Les modules aborderont point par point les techniques et méthodes à appréhender pour devenir un copywriter efficace. Les exercices et études de cas guideront les participants dans la maîtrise des différentes étapes à respecter pour allier plaisir de lecture et augmentation des ventes.  


Objectifs pédagogiques de la formation Copywriting : Créer des contenus impactants

  • Comprendre les bases du copywriting et ses enjeux 
  • Apprendre à écrire pour mieux vendre ses produits et services 
  • Créer des contenus commerciaux à forte valeur ajoutée 

Programme

Programme daté du 21/11/2023

Introduction au copywriting : Comprendre ce mode d’écriture  

  • Introduction au copywriting et son importance 
  • Découvrir dans quels contextes l’utiliser :
    • Appréhender les applications pratiques du copywriting 

Construire une stratégie de copywriting solide

  • Savoir définir ses objectifs adaptés  
  • Être en mesure d’identifier son public cible 
  • Aligner le copywriting aux valeurs de la marque : respecter les bonnes pratiques 
  • Panorama et exemples de stratégies de copywriting réussies 

Respecter les étapes clés du copywriting

  • Les étapes pour effectuer la recherche initiale  
  • Effectuer la rédaction du premier brouillon, ou draft 
  • Conseils pratiques pour chaque étape 

S’approprier les règles inévitables en copywriting

  • Clarté, concision, pertinence : Focus sur ces règles précises 
  • Comprendre l’importance de l'appel à l'action / CTA dans sa rédaction 
  • Exercices pour appliquer les règles fondamentales 

Appréhender les structures incontournables en copywriting

  • Présentation de structures efficaces 
  • Apprentissage de modèles et d’exemples concrets
    • Les 4C
    • Problème, Agitation, Solution
    • “Avant-Après"
    • Attention, Intérêt, Désir, Action
    • Storytelling
    • Etc. 
  • Exercices de mise en pratique

S’approprier les meilleures techniques de copywriting  

  • Assimiler les techniques avancées
    • Utilisation des émotions et des anecdotes
    • Personnalisation de l'écriture 
  • Études de cas approfondies 

Eviter les erreurs de copywriting les plus fréquentes

  • Identification des erreurs courantes et conseils pour les éviter
    • Culpabilisation
    • Ne pas penser au référencement
    • Promesses non tenues

Publics & pré-requis

Public cible

  • Rédacteurs 
  • Rédacteurs Web 
  • Content Manager 
  • Responsables éditoriaux 
  • Responsable marketing 
  • Responsable communication 

Pré-requis

Il est recommandé de maîtriser le web et les principes fondamentaux de la rédaction web pour suivre la formation Copywriting 


Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques et pratiques 
  • Mises en situation et études de cas 
  • Exercices pratiques en atelier 
  • Sessions questions-réponses 
  • Support pédagogique de la formation copywriting 
  • Auto évaluation préalable en amont de la formation
  • Évaluation des acquis en fin de formation

Témoignages


« Je suis très satisfaite de la prestation fournie et le collaborateur a fait un bon retour sur la formation. Le prestataire s'est adapté et a maintenu la formation malgré peu de participant inscrit. Merci d'avoir assuré cette formation. »

INOLYA

Stéphanie P. - Responsable de formation


« Satisfaisant. »

CHU de Montpellier

Elisabeth D. - Assistante de formation


« Avis très satisfaisant sur la gestion de ce projet, l'organisation, la réactivité des interlocuteurs. J'ajouterai également une entière satisfaction de l'intervenant pour sa qualité relationnelle et pédagogique. »
temoignages ifsi aigle cnfce

CENTRE HOSPITALIER DE L'AIGLE

Nadine F. - RH

Pourquoi choisir la formation Copywriting : Créer des contenus impactants

Le copywriting s’apparente à une stratégie de contenu dans lequel un rédacteur va rédiger un contenu à la fois informationnel mais surtout vendeur. 

La spécificité de ce contenu, c’est qu’il a un objectif clairement défini : pousser à l'action et susciter l’engagement du lecteur.  

 

Pour cela, le rédacteur doit maîtriser cette technique de vente et vendre non pas un produit, mais une expérience.  

 

Cette formation copywriting offre des compétences concrètes et immédiatement exploitables pour permettre aux participants de rédiger tout type de contenu sous le prisme du copywriting : 

  • Article de blog 
  • Offres promotionnelles 
  • Publicités 
  • Etc. 

 

Ce programme de 2 jours se concentre sur la pratique, avec une part importante d’exercices et de mises en situation. Les professionnels sont ainsi immergés dans la rédaction de textes adaptés à un public qu’ils auront appris à identifier, et à adapter leur écriture en fonction. 

 

Les participants bénéficieront de l’expertise de notre formateur pour pouvoir décliner une stratégie de contenu cohérente, identifier son marché et rédiger pour un public bien défini. 

 

Le CNFCE vous propose cette formation sous plusieurs formats. Nos formateurs pourront vous former directement dans vos locaux, sur tout le territoire national, ou dans l’un de nos centres de formation. 

Si vous le souhaitez, nous pouvons former vos collaborateurs en ligne, au format classe virtuelle.  

 

Pour connaître nos modalités de financement ou d’inscription, nous vous invitons à contacter nos conseillers pédagogiques par mail ou par téléphone. En fonction de vos besoins, nous serons en mesure de vous proposer un accompagnement complet et adapté. 

 

NB : Pour un financement CPF ou Pôle Emploi, nous vous invitons à contacter des organismes de formation pouvant répondre à vos besoins.  

Foire aux questions formation Copywriting : Créer des contenus impactants

Proposons-nous la formation copywriting en ligne ?

Le CNFCE vous propose cette formation en présentiel et en ligne, au format classe virtuelle.