Formation merchandising visuel : Appréhender le rôle de visual merchandiser dans son point de vente
Le merchandising visuel, ou visual merchandising, est un concept marketing qui vise à ce qu'un responsable visual merchandising puisse s'assurer que les valeurs et l'image d'une marque ou d'une enseigne soient correctement représentées dans son enseigne. Optimiser l'agencement du magasin ou du point de vente en vue d'améliorer les ventes d'un produit est l'objectif principal de cette activité marketing.
Ce programme de formation merchandising visuel vous permettra d'appréhender les missions et le rôle du visual merchandiser, en intégrant le concept du merchandising et de l'aménagement d'un point de vente.
Notre formation vous est proposée en présentiel (intra/inter) ou à distance.
Objectifs pédagogiques de la formation Visual Merchandising
- Maîtriser le principe du merchandising visuel dans une stratégie marketing globale
- Intégrer les valeurs et l'image de votre entreprise dans votre démarche merchandising visuel
- Optimiser la présentation de vos produits et développer le promotionnel
Programme
Introduction au merchandising visuel : Finalités et enjeux du merchandising
- Qu'est-ce que le merchandising ? Qu'est-ce que le merchandising visuel ?
- Savoir identifier l'image de mon enseigne pour optimiser ses présentations
- Déterminer les missions opérationnelles du merchandising visuel
Connaître les règles d'application du merchandising visuel sur le point de vente
- Soigner la présentation globale de son point de vente (produit ou service)
- Les points à évaluer ou analyser : ambiance, présentation, personnel
- Appréhender la notion de marketing sensoriel associée au merchandising visuel
L'organisation de votre point de vente ou la mise en valeur de vos produits ou service
- Focus sur l'agencement global de votre PDV et le sens de circulation
- S'approprier les règles d'implantation des produits ou brochures (papier ou digitale)
- Comprendre le fonctionnement des clients pour être source de proposition ou d'optimisation
- Appréhender la spécificité des têtes de gondoles en magasin
Savoir optimiser son facing ou la mise en valeur de ses produits ou services
- Comprendre la situation du point de vente
- Étudier la clientèle et la concurrence
- Développer sa présentation visuelle en fonction de son contexte
Mettre en valeur le merchandising visuel et le promotionnel
- Appréhender les bonnes pratiques pour réussir l'implantation de la promotion sur le PDV
- Organiser le planning promotionnel dans la saisonnalité
- Gérer l'information et la publicité sur le lieu de vente, l'apport de l'électronique
Publics & prérequis
Public cible
- Commerce, grande distribution (GMS, GSS, etc.)
- Distributeur et fournisseur
- Commerciaux
- Visual merchandiser
La majorité de nos formations sont accessibles aux PSH. Pour toute question relative à l’accessibilité, vous pouvez nous contacter par mail à l’adresse contact-handicap@cnfce.com ou consulter cette page.
Prérequis
Il est recommandé d'avoir des notions en marketing pour suivre la formation merchandising visuel
Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques et pratiques
- Exercices pratiques et étude de cas
- Support de cours formation visual merchandising
- Auto évaluation préalable en amont de la formation
- Évaluation des acquis en fin de formation
Un formateur pour chaque métier, une expertise pour chaque besoin
Découvrez Philippe R.
Après avoir travaillé 20 ans dans le retail, Philippe R. accompagne depuis 14 ans les distributeurs et leurs équipes dans le développement de leurs performances commerciales et managériales.
Expert reconnu dans son domaine, il est également l'auteur d'ouvrages spécialisés dans le secteur du retail très appréciés par les professionnels.
Découvrez Vanessa Z.
Spécialiste du management et de la gestion de projets, j’accompagne les professionnels à piloter le changement, structurer l’organisation et gagner en efficacité professionnelle.
J’interviens auprès d’acteurs variés, de l'industrie, aux grandes organisations publiques et privées.
Mon objectif : donner aux organisations les moyens de réussir durablement, en conciliant stratégie, efficacité et développement humain.
Ma force : transformer l’expérience terrain en solutions concrètes et impactantes.
Découvrez Lise D.
Lise est une formatrice experte en Vente, Merchandising, management et en Gestion financière depuis plus de 20 ans. Par ailleurs, elle a développé une expertise en andragogie et en ludopédagogie.
Elle accompagne également les entreprises à accueillir des personnes en situation de handicap au travers de formations impactantes. Elle a également dans son domaine d'expertise encadré des publics en situation de handicap à obtenir des titres commerciaux.
Son pari : l'intelligence collective pour faciliter les ancrages.
Découvrez Jamal-Eddine B.
Issu du monde de l’entreprise, dirigeant averti, expérience riche permettant d’intervenir à vos côtés, dans votre entreprise, qu’elle qu’en soit la taille et l’environnement national ou international. Longue expérience en Afrique du Nord, Ouest et Centrale.
Pérennisation et développement sont les maitres mots de mon travail, à travers l’amélioration des performances globales et personnelles de vos équipes je vous aiderais à atteindre vos objectifs.
Réserver une formation Visual Merchandising
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Nos avis clients
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Helpevia Delphine L. - Directrice RH
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Pourquoi choisir la formation Visual Merchandising
Notre programme de formation en visual merchandising offre une introduction aux fondamentaux du métier de visual merchandiser. Le rôle de ce professionnel est de s’assurer de l’identité visuelle de son point de vente et d’optimiser la visibilité des produits.
Ce stage d’1 jour peut se réaliser dans le cadre d’une session en intra ou inter entreprise. En intra entreprise, le formateur se déplace directement dans vos locaux et forme vos collaborateurs.
Le contenu aborde très rapidement les règles d’application du merchandising et de l’animation commerciale. L’objectif de cette technique vise à augmenter la fréquentation du point de vente, accroitre son attractivité et d’inciter les consommateurs à revenir.
Des mises en situation et des exercices aideront les professionnels (responsable marketing, chef de rayon, commercial etc.) à assimiler facilement les éléments traités lors de la formation visual merchandising.
A l’issue de la formation, les stagiaires seront en mesure d’appliquer les techniques de merchandising, pour augmenter le panier moyen des consommateurs de votre établissement et améliorer l’implantation du point de vente.
En complément, nous pouvons vous proposer des formations courtes en merchandising.
Notre centre de formation professionnelle continue offre de nombreuses formations en marketing ou en gestion de points de vente. Découvrez nos formations professionnelles en grande distribution.
Notez que ce programme correspond à une formation de développement des compétences, pour assurer la professionnalisation des équipes, et non à une formation initiale, donnant accès à une qualification.
Si vous souhaitez financer notre formation au titre du CPF (Compte personnel de formation), nous vous invitons à contacter un organisme acceptant ce type de financement.
Foire aux questions formation Visual Merchandising
Formation inter-entreprise
Le délai d’accès est fixé préalablement par la mise en ligne de nos dates de formation sur les fiches programmes.
Nous nous engageons à répondre à vos demandes d’informations dans un délai maximum de 48 heures ouvrées.
Sous réserve d’ouverture de la session, et de la conformité des formalités administratives d’inscription, l’accès à nos formations inter-entreprise peut se faire dans un délai de 24h.
Formation intra-entreprise
Le CNFCE vous proposera des dates en fonction de vos disponibilités et de celles du formateur pressenti.
Sauf cas particuliers, et en fonction du mode de financement, le délai pour la mise en place d’une formation Intra est estimé entre 10 jours et 3 mois (si prise en charge par votre Opco).
Pour toute demande urgente, merci de nous contacter.
Selon votre statut, plusieurs solutions s’offrent à vous pour financer votre formation avec le CNFCE :
- OPCO
- FNE
- Financements conventionnels
- FSE
Vous souhaitez financer votre formation professionnelle en tant qu’indépendant ? Sachez que vous pouvez obtenir une aide en vous tournant vers votre Fonds d’Assurance Formation (FAF).
Pour en savoir davantage sur nos solutions de financement, nous vous invitons à consulter notre page Comment financer ma formation au CNFCE.
Mise à jour de la page le 03/02/2026