Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation Initiation marketing

Durée conseillée 2 jours

Centre de formation validé Datadock

Formation initiation marketing : maîtriser les techniques du marketing

Objectifs pédagogiques de la formation Initiation marketing

  • Situer la fonction marketing dans l'entreprise
  • Connaître le marché et son environnement
  • Comprendre les concepts fondamentaux du marketing
  • S'initier aux techniques de base
  • Mener une stratégie et établir un suivi

Marketing et entreprise

  • Définition et particularités du marketing
  • Le développement du marketing
  • L'esprit et la démarche marketing
  • La compétence distinctive : notion et définition
  • Les acteurs de la démarche marketing

Le marché, l'environnement

  • Étude des besoins, de l'environnement
  • La notion de marché
  • Le système d'information du marketing (SIM)
  • Les principales sources d'information
  • Études quantitatives et qualitatives
  • Analyse SWOT
  • Le comportement d'achat du consommateur
  • Étude de cas

Stratégie et plan marketing

  • Plan stratégique
  • Segmentation et ciblage, démarche de segmentation
  • Positionnement
  • Sources de volume
  • Matrices marketing

Le produit

  • La politique de produit, les composantes
  • Concept et cycle de vie
  • Gestion d'une gamme de produits
  • Développement d'un nouveau produit

Le prix

  • Méthodes de tarification
  • Estimation des coûts
  • Évaluation de la demande
  • Analyse de la concurrence et benchmarking

La distribution

  • Les principaux circuits de distribution
  • Les différentes formes de commerce
  • Sélection d'un circuit de distribution
  • Techniques de vente et merchandising

La promotion

  • Politique et formes de communication
  • Élaboration de la politique de communication
  • Communication media et hors media
  • Diversité et exemple d'actions de promotion
  • Diversité et exemples d'actions de marketing direct, nouvelles orientations
  • Suivi et contrôle des actions mises en place
  • Assurer le relais interne avec les autres services et la DG
  • Mise en oeuvre du contrôle des performances
  • Tableaux de suivi
  • Mesures correctives

Public cible

  • Collaborateurs de l'entreprise souhaitant comprendre les fondamentaux du marketing et s'initier aux techniques de base
  • Commerciaux
  • Revendeurs
  • Distributeurs
  • Toute personne souhaitant évoluer vers le marketing

Pré-requis

  • Aucun pré-requis nécessaire pour suivre la formation initiation marketing

Méthodes pédagogiques pour le stage Initiation marketing

  • Apports théoriques et pratiques
  • Réflexions de groupe guidées par l'animateur
  • Tests et autodiagnostics
  • Études de cas
  • Support de cours formation initiation marketing

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
03-09-2019 04-09-2019 Paris Réserver
16-10-2019 17-10-2019 Paris Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver
Demander un devis Plan d'accès 01 81 22 22 18