Formation formation marketing de la formation
  • En 2023, 87% de clients satisfaits

Formation Marketing de la formation : Créer des stratégies de promotion de la formation en entreprise

La formation professionnelle peut susciter des réactions négatives de certains collaborateurs, pour des raisons personnelles ou techniques. Certains peuvent y voir une perte de temps ou tout simplement refuser de se former, à cause d'une mauvaise communication sur ses bénéfices.

Cette formation au marketing de la formation offre des perspectives techniques et marketing visant à susciter un changement de vision chez vos collaborateurs. Elle vise à structurer une stratégie d’intérêt, en mettant en avant les bénéfices concrets de la formation pour le parcours professionnel d’un salarié.

RH et professionnels de la formation gagneront des compétences opérationnelles leur permettant d’intégrer les mécaniques du marketing à celui de la formation. De la construction d’une stratégie marketing à la mise en place de KPIs de suivi, le programme couvre l’intégralité des besoins nécessaires à la réalisation d’une stratégie de communication adaptée au contexte de votre entreprise.

La formation marketing de la formation vous est proposée en présentiel et à distance.


Objectifs pédagogiques de la formation Marketing de la formation : Promouvoir la formation

  • Acquérir l’usage des bonnes pratiques du marketing à destination de la formation
  • Optimiser la communication interne et / ou des programmes de formation
  • Comprendre les besoins de l’apprenant (la cible) pour adapter le contenu et la communication
  • Mettre en œuvre des stratégies de marketing efficaces pour améliorer la visibilité des programmes de formation

Programme

Programme daté du 9/1/2024

Donner l’envie à ses collaborateurs de se former : La psychologie de la motivation

  • Prendre connaissance des facteurs de motivation intrinsèque et extrinsèque
  • Théories de la motivation dans le contexte de la formation
  • Appréhender la variété des modalités de formation
  • Comprendre les spécificités d’une formation :
    • Synchrone : suivi d’une formation en direct
    • Asynchrone : formation au rythme de l’apprenant (E-learning etc.)
  • S’approprier les spécificités des formats digitaux
  • Panorama des outils de ludopédagogie
  • Analyse des besoins et attentes des apprenants
    • Dessiner votre persona (cible – apprenant)
    • Identifier les besoins liés à la formation

Créer de la valeur et de l’attraction vis-à-vis de la formation

  • Les clés de la conception d'offres de formation attractives
    • Développer des programmes pertinents et alignés sur les besoins
    • Mettre en avant les avantages et les bénéfices de la formation (le CPV - canevas de proposition de valeur)

Mettre en pratique des techniques de communication persuasive pour susciter l’envie de formation

  • Se familiariser l'utilisation du storytelling pour captiver l'audience / création de valeur
  • Comprendre les principes de l’inbound marketing, ou marketing entrant, dans le contexte de la formation
  • Atelier pratique en intersession : élaboration d'une campagne de marketing
    • Création d'une campagne de promotion axée sur la valeur et le besoin

Engager et maintenir l'intérêt de ses collaborateurs

  • S’approprier l’utilisation des outils et canaux de communication engageants
    • Utilisation des médias sociaux, vidéos, webinaires, etc.
    • Construire des stratégies d'engagement et de feedback à destination de ses collaborateurs

Optimiser/construire la gestion de la relation apprenant (learner relationship management)

  • Construire une relation durable et positive tout au long du processus de formation
  • Appréhender des techniques de suivi et d'accompagnement
  • Mesurer l'impact et de la satisfaction de ses actions de formation
  • Mettre en place une évaluation continue de l'expérience d'apprentissage
  • Focus sur la collecte de feedback et ajustements nécessaires
  • Exploitation des avis dans la communication

Publics & pré-requis

Public cible

  • Responsable formation, responsable pédagogique
  • Chef de projet formation
  • Digital learning manager
  • Membres des ressources humaines

Pré-requis

Aucun prérequis n'est nécessaire pour suivre la formation Marketing de la formation 


Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques et pratiques
  • Atelier pratique : planification stratégique et élaboration d'un plan marketing intégré pour susciter l'envie de se former
  • Echanges et sessions question-réponse
  • Support pédagogique de la formation Marketing de la formation 
  • Auto évaluation préalable en amont de la formation
  • Évaluation des acquis en fin de formation

Témoignages


« Réactif, rigoureux et sympathique »

GTT

Corinne H. - Assistante de formation


« Efficacité, professionnalisme, amabilité. »
logo chatelet

Théâtre Musical de Paris

Patricia S. - Gestionnaire RH


« Nous sommes très satisfait de la gestion de cette formation qui a complétement répondu à nos attentes par un dynamisme et un contenu riche. »
csec

CSEC RATP

Débarah P. - Chargée de formation