Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation Marketing digital

Durée conseillée 2 jours

Centre de formation validé Datadock

Formation marketing digital : Intégrer le digital à sa stratégie marketing

Objectifs pédagogiques de la formation Marketing digital

  • Comprendre les usages et les comportements des e-acheteurs
  • S'approprier les principes et les outils du e-commerce
  • Acquérir les bases des stratégies e-marketing
  • Accélérer la performance des ventes via internet

Les enjeux de la marque

  • Chiffres clés et tendances d'évolution
  • Les opportunités du e-commerce
  • Se préparer à intégrer le digital à la stratégie de l'entreprise
  • Panorama des modèles d'affaires
  • Les outils au service du E-commerce

Le marketing digital et le client

  • L'adoption du commerce électronique par les consommateurs
  • Comportement et attitudes des e-consommateurs : typologie
  • Évolution des comportements d'achat sur Internet.
  • Développement de nouveaux usages : enchères, troc, co-conception...
  • Enrichir les relations avec le client et accroître sa valeur

Élaborer une stratégie e-marketing

  • Contexte et mission de l'activité e-commerce
  • Choisir les domaines d'activité stratégique
  • Identifier les facteurs clés de succès
  • Structure et étapes clés du plan e-commerce, définir les mesures de tracking, ROI et KPI
  • Déployer la stratégie : Offre, modèles de revenus, palier, vitesse d'exécution, évolution

Communiquer pour mieux vendre

  • Le référencement naturel et payant (SEO & SEM)
  • Le développement et la fidélisation des clients
  • Les leviers promotionnels du site marchand
  • Les liens commerciaux et partenariats
  • La publicité off-line, le display
  • Marketing viral, Buzz, web 2.0
  • La gestion de la relation client (e-CRM)
  • Les nouvelles approches de segmentation

Le digital et la distribution

  • L'approche multi-canal : priorité et complémentarité
  • Identifier les opportunités liées à la digitalisation des modes de distribution
  • Comprendre la problématique de la distribution multicanal à l'ère numérique
  • Développer une stratégie marketing cross-canal

L'impact du digital dans les organisations

  • Place du digital dans l'organisation marketing
  • Les risques et les défis
  • Les facteurs clés de succès

Public cible

  • Responsable marketing et commerciaux
  • Responsable administratif ou d'association
  • Collaborateurs de l'entreprise ou d'association responsable ou participant au développement de nouveaux projets ou business unit internet
  • Expert digital souhaitant acquérir des compétences en marketing
  • Collaborateurs de l'Entreprise souhaitant comprendre les logiques sous-jacentes à internet

Pré-requis

  • Aucun pré-requis pour suivre la formation marketing digital

Méthodes pédagogiques pour le stage Marketing digital

  • Apports théoriques et pratiques
  • Réflexions de groupe guidées par l'animateur sur des sites et applications mobiles existants
  • Tests et auto-diagnostics
  • Études de cas
  • Support de cours formation marketing digital

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
29-08-2019 30-08-2019 Paris Réserver
22-10-2019 23-10-2019 Paris Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver
Demander un devis Plan d'accès 01 81 22 22 18