Formation Marketing digital
Durée conseillée 2 jours
Formation marketing digital : Intégrer le digital à sa stratégie marketing
Objectifs pédagogiques de la formation Marketing digital
- Comprendre les usages et les comportements des e-acheteurs
- S'approprier les principes et les outils du e-commerce
- Acquérir les bases des stratégies e-marketing
- Accélérer la performance des ventes via internet
Les enjeux de la marque
- Chiffres clés et tendances d'évolution
- Les opportunités du e-commerce
- Se préparer à intégrer le digital à la stratégie de l'entreprise
- Panorama des modèles d'affaires
- Les outils au service du E-commerce
Le marketing digital et le client
- L'adoption du commerce électronique par les consommateurs
- Comportement et attitudes des e-consommateurs : typologie
- Évolution des comportements d'achat sur Internet.
- Développement de nouveaux usages : enchères, troc, co-conception...
- Enrichir les relations avec le client et accroître sa valeur
Élaborer une stratégie e-marketing
- Contexte et mission de l'activité e-commerce
- Choisir les domaines d'activité stratégique
- Identifier les facteurs clés de succès
- Structure et étapes clés du plan e-commerce, définir les mesures de tracking, ROI et KPI
- Déployer la stratégie : Offre, modèles de revenus, palier, vitesse d'exécution, évolution
Communiquer pour mieux vendre
- Le référencement naturel et payant (SEO & SEM)
- Le développement et la fidélisation des clients
- Les leviers promotionnels du site marchand
- Les liens commerciaux et partenariats
- La publicité off-line, le display
- Marketing viral, Buzz, web 2.0
- La gestion de la relation client (e-CRM)
- Les nouvelles approches de segmentation
Le digital et la distribution
- L'approche multi-canal : priorité et complémentarité
- Identifier les opportunités liées à la digitalisation des modes de distribution
- Comprendre la problématique de la distribution multicanal à l'ère numérique
- Développer une stratégie marketing cross-canal
L'impact du digital dans les organisations
- Place du digital dans l'organisation marketing
- Les risques et les défis
- Les facteurs clés de succès
Public cible
- Responsable marketing et commerciaux
- Responsable administratif ou d'association
- Collaborateurs de l'entreprise ou d'association responsable ou participant au développement de nouveaux projets ou business unit internet
- Expert digital souhaitant acquérir des compétences en marketing
- Collaborateurs de l'Entreprise souhaitant comprendre les logiques sous-jacentes à internet
Pré-requis
- Aucun pré-requis pour suivre la formation marketing digital
Méthodes pédagogiques pour le stage Marketing digital
- Apports théoriques et pratiques
- Réflexions de groupe guidées par l'animateur sur des sites et applications mobiles existants
- Tests et auto-diagnostics
- Études de cas
- Support de cours formation marketing digital
Dates et lieux
| Date de début | Date de fin | Lieu de formation | |
|---|---|---|---|
| 27-05-2019 | 28-05-2019 | Paris | Réserver |
| 29-08-2019 | 30-08-2019 | Paris | Réserver |
| 22-10-2019 | 23-10-2019 | Paris | Réserver |
| Selon vos disponibilités | Dans vos locaux | Réserver | |
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