Formation Marketing digital

• Objectifs
  pédagogiques
• Programme
• Public &
  prérequis
• Méthodes pédagogiques
• Dates
  & lieux

Objectifs pédagogiques de la formation Marketing digital

• Comprendre les usages et les comportements des e-acheteurs
• S'approprier les principes et les outils du e-commerce
• Acquérir les bases des stratégies e-marketing
• Accélérer la performance des ventes via internet

• Objectifs
  pédagogiques
• Programme
• Public &
  prérequis
• Méthodes pédagogiques
• Dates
  & lieux

Les enjeux de la marque

• Chiffres clés et tendances d'évolution
• Les opportunités du e-commerce
• Se préparer à intégrer le digital à la stratégie de l'entreprise
• Panorama des modèles d'affaires
• Les outils au service du E-commerce

Le marketing digital et le client

• L'adoption du commerce électronique par les consommateurs
• Comportement et attitudes des e-consommateurs : typologie
• Évolution des comportements d'achat sur Internet.
• Développement de nouveaux usages : enchères, troc, co-conception...
• Enrichir les relations avec le client et accroître sa valeur

Élaborer une stratégie e-marketing

• Contexte et mission de l'activité e-commerce
• Choisir les domaines d'activité stratégique
• Identifier les facteurs clés de succès
• Structure et étapes clés du plan e-commerce, définir les mesures de tracking, ROI et KPI
• Déployer la stratégie : Offre, modèles de revenus, palier, vitesse d'exécution, évolution

Communiquer pour mieux vendre

• Le référencement naturel et payant (SEO & SEM)
• Le développement et la fidélisation des clients
• Les leviers promotionnels du site marchand
• Les liens commerciaux et partenariats
• La publicité off-line, le display
• Marketing viral, Buzz, web 2.0
• La gestion de la relation client (e-CRM)
• Les nouvelles approches de segmentation

Le digital et la distribution

• L'approche multi-canal : priorité et complémentarité
• Identifier les opportunités liées à la digitalisation des modes de distribution
• Comprendre la problématique de la distribution multicanal à l'ère numérique
• Développer une stratégie marketing cross-canal

L'impact du digital dans les organisations

• Place du digital dans l'organisation marketing
• Les risques et les défis
• Les facteurs clés de succès

• Objectifs
  pédagogiques
• Programme
• Public &
  prérequis
• Méthodes pédagogiques
• Dates
  & lieux

Public cible

• Responsable marketing et commerciaux
• Responsable administratif ou d'association
• Collaborateurs de l'entreprise ou d'association responsable ou participant au développement de nouveaux projets ou business unit internet
• Expert digital souhaitant acquérir des compétences en marketing
• Collaborateurs de l'Entreprise souhaitant comprendre les logiques sous-jacentes à internet

Pré-requis

• Aucun pré-requis pour suivre la formation marketing digital

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  pédagogiques
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• Public &
  prérequis
• Méthodes pédagogiques
• Dates
  & lieux

Méthodes pédagogiques pour le stage Marketing digital

• Apports théoriques et pratiques
• Réflexions de groupe guidées par l'animateur sur des sites et applications mobiles existants
• Tests et auto-diagnostics
• Études de cas
• Support de cours formation marketing digital

• Objectifs
  pédagogiques
• Programme
• Public &
  prérequis
• Méthodes pédagogiques
• Dates
  & lieux

Dates et lieux