Formation marketing de l'innovation : Créer un produit d'innovation technologique et réussir son lancement
"50% des produits qui seront utilisés dans 10 ans ne sont pas conçus actuellement". Voilà à quoi se résume le marketing de l'innovation, dont le principe repose sur le lancement de nouvelles technologies innovantes. Mais comment lancer efficacement son produit ? Comment le marketer ? Et surtout, comment protéger son projet ? L'innovation requiert de la recherche et du développement, mais surtout des idées ! Notre programme de formation sur le marketing de l'innovation accompagnera les entreprises et leurs salariés dans l'identification de marchés cibles et dans la mise en place de stratégies marketing adaptés aux enjeux de l'innovation.
Objectifs pédagogiques de la formation Réussir son Marketing de l'innovation
- Maîtriser les démarches structurées d'innovation, essentiellement en milieu industriel
- Assimiler les principes du métier et intégrer l'innovation dans le portefeuille produits
Programme
Fondamentaux du marketing de l'innovation : Identification des marchés à créer
- Mettre en place l'identification des compétences vitales de l'entreprise
- Analyse du coeur de métier de l'entreprise
- Estimation des applications et segments potentiels
- Mettre en place l'identification des besoins inexprimés de l'utilisateur
- Observation et écoute active sur site
- Transformer l'observation en étonnement
- De l'étonnement à l'identification d'un marché à créer
Appréhender le développement et la valorisation d'un marché d'innovation
- Analyse des marchés naissants : Techniques du "marketing expérimental"
- Focus sur les 4 P du mix d'un marché naissant
- Produit : Définir son positionnement sur l'existant
- Prix : Prendre en compte la valeur accordée par son utilisateur
- Promotion : Importance du hors média
- Place : Risques de la distribution, et avantages de la vente directe
- Financement de la croissance & capital risque : le business plan du projet innovant
Focus sur la protection de l'innovation et des marchés en création
- Savoir comment se protéger juridiquement des nouveaux entrants
- Protection par secret industriel
- Protection par brevet
- Protection par avance technologique
- Intégrer la protection de l'innovation dans la stratégie communication de l'entreprise
Publics & prérequis
Public cible
- Manager
- Service marketing
La majorité de nos formations sont accessibles aux PSH. Pour toute question relative à l’accessibilité, vous pouvez nous contacter par mail à l’adresse contact-handicap@cnfce.com ou consulter cette page.
Prérequis
Aucun prérequis pour suivre la formation réussir son Marketing de l'innovation
Méthodes pédagogiques
- Diaporama sous Powerpoint
- Animation par analyse approfondie d'une PME particulièrement innovante : la société Optis à travers les étapes de sa croissance
- Exercices pratiques
- Support de cours formation réussir son marketing de l'innovation
- Auto évaluation préalable en amont de la formation
- Évaluation des acquis en fin de formation
Un formateur pour chaque métier, une expertise pour chaque besoin
Découvrez Cyril G.
Cyril G. est un professionnel du management et de la gestion de projet. Avec un parcours varié depuis 25 ans. Il a géré des équipes et des projets de grande envergure dans le numérique, a été consultant, responsable du recrutement (+2000 recrutements réalisés) et responsable marketing Europe du Sud pour un grand groupe.
Formateur depuis 2013 auprès des entreprises et des personnes, coach professionnel certifié, il anime les formations avec une volonté de partage et de transmission.
Découvrez Caroline J.
Après 20 ans d'expérience dans différentes fonctions de direction Achat et Commerciale, notamment au sein du groupe Lagardère Duty Free Services, Richemont puis LVMH, Caroline J. a installé plusieurs marques de prestige en France.
Doublement diplômée en commerce international et en gemmologie, Caroline a développé une expertise dans la relation d'excellence et de management en co-dirigeant le Flagship Europe de Bulgari à Paris.
Active dans le conseil et la formation, elle propose des solutions sur-mesure aux acteurs de l'hospitalité, du luxe mais aussi aux entreprises l'industrie et de l'IT qui souhaitent monter en compétence dans l'interaction commerciale.
Découvrez Bertrand M.
Bertrand M. est un spécialiste du marketing, du marketing digital, de la vente de solutions digitales et de la communication avec plus de 20 ans d'expérience en France et à l'international.
Bertrand a travaillé en agence et chez l'annonceur avant de monter sa propre agence de marketing digital et communication.
Il intervient aujourd'hui en qualité de consultant et de formateur indépendant auprès des dirigeants et des employés de startups, de PME et de grands groupes français et internationaux.
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« Très bon sentiment. Ce qui y contribue en grande partie c'est de un la satisfaction de mon collaborateur et de deux le fait que la session ait été maintenue malgré le fait qu'il soit le seul inscrit. Cela nous a permis de maintenir l'action de formation. Vraiment top ! »
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Banque de France Marie Thérèse M. - Responsable formation
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Mise à jour de la page le 27/02/2026