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FORMATION Communication responsable

Formation communication éco-responsable : intégrer une démarche développement durable dans votre communication

Une campagne de communication responsable (ou éco-responsable) en entreprise, ne diffère en rien d'une campagne de communication classique. Et tout comme elle, en cas de mauvaise communication, son message se rélevera inneficace, voir contre-productif. Ce stage de formation communication responsable, se déroulant sur 2 jours, saura vous donner des conseils éclairés pour intégrer efficacement une démarche de développement durable dans votre communication et pour éviter les faux-pas en matière de greenwashing

Objectifs pédagogiques de la formation Communication responsable

  • Concevoir une communication éco-responsable en accord avec la démarche citoyenne de l'entreprise
  • Valoriser une démarche de développement durable par une communication éco-responsable et irréprochable
  • Concevoir une opération de communication éco-responsable pour mettre en avant une politique de développement durable
  • Mettre en cohérence les messages et la démarche
  • Savoir redéfinir ses modes opératoires selon les standards de l'éco-conception

Programme

Appréhender les effets pervers de la communication basée sur le greenwashing

  • Comprendre le principe Greenwashing : donner une couleur écologique sans démarche approfondie
  • Eviter ses effets contre-productifs en sachant mesurer l'ampleur réelle et concrète de l'action à valoriser
  • Discerner, repérer, valider la pertinence des éléments à promouvoir
  • Valoriser l'intérêt de la norme ISO 14021 appliquée à la communication

Maîtriser l'éco-conception de la campagne de communication

  • Intégrer l'éco-communication dès la phase de conception de la campagne
  • Choisir les supports
    • Eviter les pertes
    • Mesurer des besoins adaptés aux cycles de vie des documents
  • Organiser l'information : trier, sélectionner, hiérarchiser pour limiter l'espace et les volumes à transmettre
  • Maintenir un bon niveau de lisibilité des documents
  • Réduire les éléments graphiques au strict nécessaire : différentes couleurs, éléments graphiques

Choisir des prestataires responsables pour être en phase avec la politique d'éco-communication 

  • Intégrer les impératifs de respect de l'environnement dans les consultations ou partenariats avec les différents prestataires
  • Imposer des critères environnementaux. Evaluer et valider la démarche des prestataires avant de les sélectionner
  • Proposer une démarche progressive d'intégration de contraintes environnementales
  • Choisir un imprimeur labellisé engagé dans une démarche papier, encres, réduction de substances chimiques, CTP, gestion des déchets

Repenser les habitudes de travail dans un environnement éco-responsable

  • Au sein du service, mettre en place une meilleure gestion de l'impression, du papier, une organisation plus responsable
  • Organiser des conférences de presse, voyages, visites de presse en adoptant une démarche cohérente de A à Z : choix du site, des moyens de transports, supports, prestataires

Diffuser sans pertes, véhiculer sans excès en étant éco-responsables

  • Le bon emballage : éviter les conditions, protections critiquables
  • Réduire simplement les emballages
  • Les modes de transports les plus écologiques : repenser la chaîne de diffusion
  • Ajuster le nombre d'envois : limiter les cibles

Indiquer, valoriser la démarche d'Eco-communication

  • Identifier les signes qui informent sur les propriétés environnementales d'un document : anneau de moëbus, mentions, les écolabels (français, européen, allemand, nordique)
  • Choisir les mots justes les plus adaptés à une campagne d'éco-communication 

Intégrer la presse spécialisée écologie dans votre démarche de communication 

  • Comment un événement devient une information ?
  • Comment se fabrique l'information ?

Programme daté du 11/05/2021

Publics & pré-requis

Public cible

  • Directeurs/trices de la communication
  • Chargé(e)s de communication
  • Responsables relations presse
  • Direction marketing

Pré-requis

Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation communication responsable

Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques et pratiques
  • Exercices pratiques
  • Etudes de dossiers et rédaction
  • Support de cours formation communication éco-responsable

Dates & lieux

DÉBUT FIN
07-07-2021 08-07-2021 Lille Réserver
20-07-2021 21-07-2021 Bordeaux Réserver
29-07-2021 30-07-2021 Classe virtuelle Réserver
30-08-2021 31-08-2021 MIXTE VISIO / PRESENTIEL Paris Réserver
09-09-2021 10-09-2021 Lyon Réserver
20-10-2021 21-10-2021 Lille Réserver
18-11-2021 19-11-2021 Classe virtuelle Réserver
02-12-2021 03-12-2021 MIXTE VISIO / PRESENTIEL Paris Réserver
13-12-2021 14-12-2021 Bordeaux Réserver
22-12-2021 23-12-2021 Lyon Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver

INTER
INTRA

Centre de formation ou classe virtuelle

Référence :

RLP.07

Durée :

2 jours

Prix :

1350 € HT / personne 

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PROCHAINES DATES

du 07-07-2021
au 08-07-2021
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au 21-07-2021
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du 29-07-2021
au 30-07-2021
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« Avis très favorable quant à la mise en place de projet. Tout a été réalisé dans les règles et avec un grand sérieux. Je tiens à remercier tout particulièrement Mme Mériam T. (gestionnaire formation) pour sa sympathie, son efficacité et sa réactivité. Seul petit bémol, nous n'avons pas eu comme annoncé le contact avant avec la formatrice (prévu quelques jours avant la formation). Nous recommandons le CNFCE ! »
Cécilia.

Assistante ressources humaines

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