Formation Communication responsable
Durée conseillée 2 jours
Formation communication éco-responsable : intégrer une démarche développement durable dans votre communication
Une campagne de communication responsable (ou éco-responsable) en entreprise, ne diffère en rien d'une campagne de communication classique. Et tout comme elle, en cas de mauvaise communication, son message se rélevera inneficace, voir contre-productif. Ce stage de formation communication responsable, se déroulant sur 2 jours, saura vous donner des conseils éclairés pour intégrer efficacement une démarche de développement durable dans votre communication et pour éviter les faux-pas en matière de greenwashing.
Objectifs pédagogiques de la formation Communication responsable
- Concevoir une communication éco-responsable en accord avec la démarche citoyenne de l'entreprise
- Valoriser une démarche de développement durable par une communication éco-responsable et irréprochable
- Concevoir une opération de communication éco-responsable pour mettre en avant une politique de développement durable
- Mettre en cohérence les messages et la démarche
- Savoir redéfinir ses modes opératoires selon les standards de l'éco-conception
Appréhender les effets pervers de la communication basée sur le greenwashing
- Comprendre le principe Greenwashing : donner une couleur écologique sans démarche approfondie
- Eviter ses effets contre-productifs en sachant mesurer l'ampleur réelle et concrète de l'action à valoriser
- Discerner, repérer, valider la pertinence des éléments à promouvoir
- Valoriser l'intérêt de la norme ISO 14021 appliquée à la communication
Maîtriser l'éco-conception de la campagne de communication
- Intégrer l'éco-communication dès la phase de conception de la campagne
- Choisir les supports
- Eviter les pertes
- Mesurer des besoins adaptés aux cycles de vie des documents
- Organiser l'information : trier, sélectionner, hiérarchiser pour limiter l'espace et les volumes à transmettre
- Maintenir un bon niveau de lisibilité des documents
- Réduire les éléments graphiques au strict nécessaire : différentes couleurs, éléments graphiques
Choisir des prestataires responsables pour être en phase avec la politique d'éco-communication
- Intégrer les impératifs de respect de l'environnement dans les consultations ou partenariats avec les différents prestataires
- Imposer des critères environnementaux. Evaluer et valider la démarche des prestataires avant de les sélectionner
- Proposer une démarche progressive d'intégration de contraintes environnementales
- Choisir un imprimeur labellisé engagé dans une démarche papier, encres, réduction de substances chimiques, CTP, gestion des déchets
Repenser les habitudes de travail dans un environnement éco-responsable
- Au sein du service, mettre en place une meilleure gestion de l'impression, du papier, une organisation plus responsable
- Organiser des conférences de presse, voyages, visites de presse en adoptant une démarche cohérente de A à Z : choix du site, des moyens de transports, supports, prestataires
Diffuser sans pertes, véhiculer sans excès en étant éco-responsables
- Le bon emballage : éviter les conditions, protections critiquables
- Réduire simplement les emballages
- Les modes de transports les plus écologiques : repenser la chaîne de diffusion
- Ajuster le nombre d'envois : limiter les cibles
Indiquer, valoriser la démarche d'Eco-communication
- Identifier les signes qui informent sur les propriétés environnementales d'un document : anneau de moëbus, mentions, les écolabels (français, européen, allemand, nordique)
- Choisir les mots justes les plus adaptés à une campagne d'éco-communication
Intégrer la presse spécialisée écologie dans votre démarche de communication
- Comment un événement devient une information ?
- Comment se fabrique l'information ?
Public cible
- Directeurs/trices de la communication
- Chargé(e)s de communication
- Responsables relations presse
- Direction marketing
Pré-requis
Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation communication responsable
Méthodes pédagogiques pour le stage Communication responsable
- Apports théoriques et pratiques
- Exercices pratiques
- Etudes de dossiers et rédaction
- Support de cours formation communication éco-responsable
Dates et lieux
| Date de début | Date de fin | Lieu de formation | |
|---|---|---|---|
| 27-05-2019 | 28-05-2019 | Paris | Réserver |
| 25-07-2019 | 26-07-2019 | Paris | Réserver |
| 21-10-2019 | 22-10-2019 | Paris | Réserver |
| Selon vos disponibilités | Dans vos locaux | Réserver | |
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