Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation Communication responsable

Durée conseillée 2 jours

Centre de formation validé Datadock

Formation communication éco-responsable : intégrer une démarche développement durable dans votre communication

Une campagne de communication responsable (ou éco-responsable) en entreprise, ne diffère en rien d'une campagne de communication classique. Et tout comme elle, en cas de mauvaise communication, son message se rélevera inneficace, voir contre-productif. Ce stage de formation communication responsable saura vous donner des conseils éclairés pour intégrer efficacement une démarche de développement durable dans votre communication et pour éviter les faux-pas en matière de greenwashing

Objectifs pédagogiques de la formation Communication responsable

  • Concevoir une communication éco-responsable en accord avec la démarche citoyenne de l'entreprise
  • Valoriser une démarche de développement durable par une communication éco-responsable et irréprochable
  • Concevoir une opération de communication éco-responsable pour mettre en avant une politique de développement durable
  • Mettre en cohérence les messages et la démarche
  • Savoir redéfinir ses modes opératoires selon les standards de l'éco-conception

Appréhender les effets pervers de la communication basée sur le greenwashing

  • Greenwashing : donner une couleur écologique sans démarche approfondie
  • Eviter les effets contre-productifs en sachant mesurer l'ampleur réelle et concrète de l'action à valoriser.
  • Discerner, repérer, valider la pertinence des éléments à promouvoir
  • L'intérêt de la norme ISO 14021 appliquée à la communication

Maîtriser l'éco-conception de la campagne de communication

  • Intégrer l'éco-communication dès la phase de conception de la campagne
  • Choisir les supports
    • Eviter les pertes
    • Mesurer des besoins adaptés aux cycles de vie des documents
  • Organiser l'information : trier, sélectionner, hiérarchiser pour limiter l'espace et les volumes à transmettre
  • Maintenir un bon niveau de lisibilité des documents
  • Réduire les éléments graphiques au strict nécessaire : différentes couleurs, éléments graphiques

Choisir des prestataires éco-responsables pour être en phase avec la politique de communication 

  • Intégrer les impératifs de respect de l'environnement dans les consultations ou partenariats avec les différents prestataires
  • Imposer des critères environnementaux. Evaluer et valider la démarche des prestataires avant de les sélectionner
  • Proposer une démarche progressive d'intégration de contraintes environnementales
  • Choisir un imprimeur labellisé engagé dans une démarche papier, encres, réduction de substances chimiques, CTP, gestion des déchets

Repenser les habitudes de travail

  • Au sein du service, mettre en place une meilleure gestion de l'impression, du papier, une organisation plus responsable
  • Organiser des conférences de presse, voyages, visites de presse en adoptant une démarche cohérente de A à Z : choix du site, des moyens de transports, supports, prestataires

Diffuser sans pertes, véhiculer sans excès

  • Le bon emballage : éviter les conditions, protections critiquables
  • Réduire simplement les emballages
  • Les modes de transports les plus écologiques : repenser la chaîne de diffusion
  • Ajuster le nombre d'envois : limiter les cibles

Indiquer, valoriser la démarche d'Eco-communication

  • Les signes qui informent sur les propriétés environnementales d'un document : anneau de moëbus, mentions, les écolabels (français, européen, allemand, nordique)
  • Les mots justes

Intégrer la presse spécialisée écologie 

  • Comment un événement devient une information ?
  • Comment se fabrique l'information ?

Public cible

  • Directeurs/trices de la communication
  • Chargé(e)s de communication
  • Responsables relations presse
  • Direction marketing

Pré-requis

  • Aucun pré-requis nécessaire pour suivre la formation communication responsable

Méthodes pédagogiques pour le stage Communication responsable

  • Apports théoriques et pratiques
  • Exercices pratiques
  • Etudes de dossiers et rédaction
  • Support de cours formation communication éco-responsable

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
25-02-2019 26-02-2019 Paris Réserver
27-05-2019 28-05-2019 Paris Réserver
25-07-2019 26-07-2019 Paris Réserver
21-10-2019 22-10-2019 Paris Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver
Demander un devis Plan d'accès 01 81 22 22 18