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FORMATION Communication responsable

Formation communication éco-responsable : intégrer une démarche développement durable dans votre communication

Une campagne de communication responsable (ou éco-responsable) en entreprise, ne diffère en rien d'une campagne de communication classique. Et tout comme elle, en cas de mauvaise communication, son message se rélevera inneficace, voir contre-productif. Ce stage de formation communication responsable, se déroulant sur 2 jours, saura vous donner des conseils éclairés pour intégrer efficacement une démarche de développement durable dans votre communication et pour éviter les faux-pas en matière de greenwashing

Objectifs pédagogiques de la formation Communication responsable

  • Concevoir une communication éco-responsable en accord avec la démarche citoyenne de l'entreprise
  • Valoriser une démarche de développement durable par une communication éco-responsable et irréprochable
  • Concevoir une opération de communication éco-responsable pour mettre en avant une politique de développement durable
  • Mettre en cohérence les messages et la démarche
  • Savoir redéfinir ses modes opératoires selon les standards de l'éco-conception

Programme

Appréhender les effets pervers de la communication basée sur le greenwashing

  • Comprendre le principe Greenwashing : donner une couleur écologique sans démarche approfondie
  • Eviter ses effets contre-productifs en sachant mesurer l'ampleur réelle et concrète de l'action à valoriser
  • Discerner, repérer, valider la pertinence des éléments à promouvoir
  • Valoriser l'intérêt de la norme ISO 14021 appliquée à la communication

Maîtriser l'éco-conception de la campagne de communication

  • Intégrer l'éco-communication dès la phase de conception de la campagne
  • Choisir les supports
    • Eviter les pertes
    • Mesurer des besoins adaptés aux cycles de vie des documents
  • Organiser l'information : trier, sélectionner, hiérarchiser pour limiter l'espace et les volumes à transmettre
  • Maintenir un bon niveau de lisibilité des documents
  • Réduire les éléments graphiques au strict nécessaire : différentes couleurs, éléments graphiques

Choisir des prestataires responsables pour être en phase avec la politique d'éco-communication 

  • Intégrer les impératifs de respect de l'environnement dans les consultations ou partenariats avec les différents prestataires
  • Imposer des critères environnementaux. Evaluer et valider la démarche des prestataires avant de les sélectionner
  • Proposer une démarche progressive d'intégration de contraintes environnementales
  • Choisir un imprimeur labellisé engagé dans une démarche papier, encres, réduction de substances chimiques, CTP, gestion des déchets

Repenser les habitudes de travail dans un environnement éco-responsable

  • Au sein du service, mettre en place une meilleure gestion de l'impression, du papier, une organisation plus responsable
  • Organiser des conférences de presse, voyages, visites de presse en adoptant une démarche cohérente de A à Z : choix du site, des moyens de transports, supports, prestataires

Diffuser sans pertes, véhiculer sans excès en étant éco-responsables

  • Le bon emballage : éviter les conditions, protections critiquables
  • Réduire simplement les emballages
  • Les modes de transports les plus écologiques : repenser la chaîne de diffusion
  • Ajuster le nombre d'envois : limiter les cibles

Indiquer, valoriser la démarche d'Eco-communication

  • Identifier les signes qui informent sur les propriétés environnementales d'un document : anneau de moëbus, mentions, les écolabels (français, européen, allemand, nordique)
  • Choisir les mots justes les plus adaptés à une campagne d'éco-communication 

Intégrer la presse spécialisée écologie dans votre démarche de communication 

  • Comment un événement devient une information ?
  • Comment se fabrique l'information ?

Programme daté du 11/05/2021

Publics & pré-requis

Public cible

  • Directeurs/trices de la communication
  • Chargé(e)s de communication
  • Responsables relations presse
  • Direction marketing

Pré-requis

Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation communication responsable

Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques et pratiques
  • Exercices pratiques
  • Etudes de dossiers et rédaction
  • Support de cours formation communication éco-responsable

Dates & lieux

DÉBUT FIN
20-10-2021 21-10-2021 Lille
18-11-2021 19-11-2021 Classe virtuelle
02-12-2021 03-12-2021 MIXTE VISIO / PRESENTIEL Paris
13-12-2021 14-12-2021 Bordeaux
22-12-2021 23-12-2021 Lyon
12-01-2022 13-01-2022 Lyon
26-01-2022 27-01-2022 Bordeaux
14-02-2022 15-02-2022 Lille
28-02-2022 01-03-2022 MIXTE VISIO / PRESENTIEL Paris
21-03-2022 22-03-2022 Classe virtuelle – Formation à distance
02-05-2022 03-05-2022 Lille
24-05-2022 25-05-2022 Bordeaux
02-06-2022 03-06-2022 Lyon
16-06-2022 17-06-2022 Classe virtuelle – Formation à distance
27-06-2022 28-06-2022 MIXTE VISIO / PRESENTIEL Paris
12-07-2022 13-07-2022 Lille
23-08-2022 24-08-2022 Classe virtuelle – Formation à distance
01-09-2022 02-09-2022 MIXTE VISIO / PRESENTIEL Paris
19-09-2022 20-09-2022 Lyon
29-09-2022 30-09-2022 Bordeaux
02-11-2022 03-11-2022 Classe virtuelle – Formation à distance
14-11-2022 15-11-2022 Lille
28-11-2022 29-11-2022 MIXTE VISIO / PRESENTIEL Paris
13-12-2022 14-12-2022 Bordeaux
29-12-2022 30-12-2022 Lyon
Selon vos disponibilités Dans vos locaux

INTER
INTRA

Centre de formation ou classe virtuelle

Référence :

RLP.07

Durée :

2 jours

Prix :

1350 € HT / personne 

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PROCHAINES DATES

du 20-10-2021
au 21-10-2021
Lille
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au 19-11-2021
Classe virtuelle
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au 03-12-2021
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