FORMATION Communication responsable

• Concevoir une communication éco-responsable en accord avec la démarche citoyenne de l'entreprise
• Valoriser une démarche de développement durable par une communication éco-responsable et irréprochable
• Concevoir une opération de communication éco-responsable pour mettre en avant une politique de développement durable
• Mettre en cohérence les messages et la démarche
• Savoir redéfinir ses modes opératoires selon les standards de l'éco-conception

Appréhender les effets pervers de la communication basée sur le greenwashing

• Comprendre le principe Greenwashing : donner une couleur écologique sans démarche approfondie
• Eviter ses effets contre-productifs en sachant mesurer l'ampleur réelle et concrète de l'action à valoriser
• Discerner, repérer, valider la pertinence des éléments à promouvoir
• Valoriser l'intérêt de la norme ISO 14021 appliquée à la communication

Maîtriser l'éco-conception de la campagne de communication

• Intégrer l'éco-communication dès la phase de conception de la campagne
• Choisir les supports
  • Eviter les pertes
  • Mesurer des besoins adaptés aux cycles de vie des documents

• Organiser l'information : trier, sélectionner, hiérarchiser pour limiter l'espace et les volumes à transmettre
• Maintenir un bon niveau de lisibilité des documents
• Réduire les éléments graphiques au strict nécessaire : différentes couleurs, éléments graphiques

Choisir des prestataires responsables pour être en phase avec la politique d'éco-communication 

• Intégrer les impératifs de respect de l'environnement dans les consultations ou partenariats avec les différents prestataires
• Imposer des critères environnementaux. Evaluer et valider la démarche des prestataires avant de les sélectionner
• Proposer une démarche progressive d'intégration de contraintes environnementales
• Choisir un imprimeur labellisé engagé dans une démarche papier, encres, réduction de substances chimiques, CTP, gestion des déchets

Repenser les habitudes de travail dans un environnement éco-responsable

• Au sein du service, mettre en place une meilleure gestion de l'impression, du papier, une organisation plus responsable
• Organiser des conférences de presse, voyages, visites de presse en adoptant une démarche cohérente de A à Z : choix du site, des moyens de transports, supports, prestataires

Diffuser sans pertes, véhiculer sans excès en étant éco-responsables

• Le bon emballage : éviter les conditions, protections critiquables
• Réduire simplement les emballages
• Les modes de transports les plus écologiques : repenser la chaîne de diffusion
• Ajuster le nombre d'envois : limiter les cibles

Indiquer, valoriser la démarche d'Eco-communication

• Identifier les signes qui informent sur les propriétés environnementales d'un document : anneau de moëbus, mentions, les écolabels (français, européen, allemand, nordique)
• Choisir les mots justes les plus adaptés à une campagne d'éco-communication 

Intégrer la presse spécialisée écologie dans votre démarche de communication 

• Comment un événement devient une information ?
• Comment se fabrique l'information ?

Programme daté du 11/05/2021

Public cible

• Directeurs/trices de la communication
• Chargé(e)s de communication
• Responsables relations presse
• Direction marketing

Pré-requis

Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation communication responsable

• Apports théoriques et pratiques
• Exercices pratiques
• Etudes de dossiers et rédaction
• Support de cours formation communication éco-responsable