Formation Mailing : Conception et rédaction

REF : CME.16

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Formation Mailing : Conception et rédaction

En 2022, 86% de clients satisfaits
En 2022, 86% de clients satisfaits

Formation mailing : rédiger un email commercial efficace pour être lu

Chaque jour, la plupart de nos boîtes mail sont inondées d’une multitude d’informations et d’emails marketing, qui sont pour beaucoup non lus, supprimés ou spammés.

Le marketing du mailing est un outil puissant pour faire développer la notoriété de votre entreprise. Néanmoins, à quoi bon perdre du temps, du budget et de l’énergie à lancer une campagnee-mailing si vos mails ne sont pas lus ? Cette formation mailing, d'une durée de 2 jours, vous permettra d’identifier les leviers, les techniques et astuces pour rédiger un mail performant suivant différents objectifs, en commençant par être ouvert !

Nota : ce stage peut être accompagné par la formation E-mailing Marketing, pour développer une campagne e-mail.

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Objectifs pédagogiques de la formation Mailing : Conception et rédaction

Comprendre le comportement de lecture d'un mailing par les internautes
Rédiger et organiser ses informations au format Web
Concevoir ses mailings en intégrant les contraintes du mailing

Programme

Programme daté du 11/4/2023

Écrire pour être lu : le plan de lecture d’un email

Retour sur les spécificités du Web et des internautes
La lisibilité d'un mailing à l'écran et le sens de lecture naturel
Le comportement des internautes et son évolution avec le temps

Déterminer comment atteindre sa cible à partir d’un mailing structuré

Repérer les avantages et les inconvénients du mailing
Sélectionner le style approprié en fonction de son message et de sa cible
Intégrer les contraintes d'ergonomie et de lisibilité dans la création de son emailing
- Les formats standards
- Les nouveaux formats du web
- Accorder contraintes techniques et lisibilité

Organiser le message et la structure du mailing

Soigner son objet : la clé du taux d’ouverture !
Définir un plan adapté au mailing, sur le fond et la forme
Hiérarchiser les informations, identifier les informations indispensables
Adapter son vocabulaire, choisir ses mots, réaliser des tests de lecture
Loi informatique et liberté : Intégrer les mentions légales dans son mailing

Élaborer une stratégie de mailing dans le temps

Réaliser des tests tant sur le format que sur le fond
Réaliser des tests sur les objets et analyser les résultats
- Adapter son mailing au format Web
- Adapter ses techniques rédactionnelles

Publics & pré-requis

Public cible

Concepteurs rédacteurs
Profil commercial
Webmarketers

Pré-requis

Lors de votre participation à notre formation mailing, nous invitons à vous munir d'exemples de mailing à fournir pour la préparation des exercices

Méthodes pédagogiques

Alternance entre théorie et exercices pratiques sur le mailing
Utilisation des cas fournis (anciens mailing) par les participants pour la mise en pratique
Les participants se constituent un dossier avec les documents pédagogiques
Support de cours formation mailing
Auto évaluation préalable en amont de la formation
Évaluation des acquis en fin de formation