Formation Marketing d'affiliation

• Comprendre l'affiliation sur internet et ses enjeux
• Intégrer l'affiliation dans votre démarche marketing
• Construire son programme d'affiliation
• Animer son programme d'affiliation

Introduction à la formation Marketing d'affiliation : Comprendre l'affiliation et ses enjeux 

• Définition & fonctionnement de cette technique de webmarketing 
• Mieux comprendre le rôle et les acteurs du marché
  • L'annonceur ou l'affilieur
  • La plateforme d'affiliation
  • L'affilié (sites thématiques, comparateurs, sites Cashback et sites de bons de réduction, emailers, Keyworders)

Maîtriser les enjeux de l'affiliation dans sa stratégie de visibilité et d'acquisition 

• Quels sont les avantages de l'affiliation marketing ?
  • La maitrise des coûts d'acquisition
  • Le développement de la notoriété et de la visibilité de la marque
  • Le développement du réseau de distribution

• Quels sont les inconvénients de l'affiliation marketing ?
  • Les contraintes pour l'annonceur (budget Affiliation, temps alloué à L'affiliation,
  • Les contraintes pour la plateforme (impacts sur l'image de la marque, cannibalisation, fraude)

Mieux appréhender la nécessité d'une stratégie d'affiliation

• Définir les objectifs en fonction de vos besoins 
• Mieux appréhender les conditions de l'offre
• Le site
• Les concurrents
• L'affiliation dans votre stratégie marketing globale

Construire son programme d'Affiliation : comment procéder ? 

• Définir le choix de la plateforme la plus adaptée à ses besoin 
  • Les avantages d'une plateforme (technologie, réseau affilié, gestion «quotidienne» du programme, solutions complémentaires)
  • Les inconvénients (Coûts, relation tripartite)

• Focus sur la gestion en interne 
• Définir le modèle de rémunération 
  • Les modèles de rémunération (Paiement au clic, Paiement au lead, Paiement à l'acquisition)
  • Les paramètres impactant sur le choix du modèle de rémunération (Rentabilité, recrutement et la fidélisation des clients, concurrence, fraudes)

• Distinguer les créations publicitaires adéquates
  • Les bannières
  • Les catalogues produits
  • Les liens textes
  • Les liens sponsorisés
  • Le site-under
  • Les e-mails
  • Les mini-boutiques

Promouvoir et animer son programme d'Affiliation marketing 

• Comment assurer la promotion du programme d'affiliation 
  • La présentation
  • La promotion du programme sur la plateforme d'affiliation
  • La promotion du programme sur votre site
  • La promotion du programme sur les sites spécialisés

• Comment stimuler son réseau affiliés 
  • La typologie affiliés
  • Le recrutement de vos affiliés

• Optimiser de manière continue l'animation de votre programme
  • Evolution de votre offre
  • Evolution de vos créations
  • Opérations spéciales et événementielles

Programme daté du 31/03/2020

Public cible

• Service marketing
• Webmaster

Pré-requis

Maitrise du concept web marketing souhaitable pour suivre la formation marketing d'affiliation

• Apports théoriques et pratiques
• Exemples concrets via internet
• Etudes de cas concrets
• Exercices pratiques
• Support de cours formation marketing d'affiliation

• Auto évaluation préalable en amont de la formation
• Evaluation des acquis en fin de formation