Formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA
  • En 2023, 87% de clients satisfaits

Formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA sur les moteurs de recherche 

Notre formation Google Ads aborde le fonctionnement d'un compte Adwords et le lancement et pilotage d'une campagne SEA ou Display

L'utilisation de la régie publicitaire Google Ads (anciennement Google Adwords), ou de ses équivalents, est capitale pour toute démarche de Webmarketing. Incluant les outils de publicité digitale de type Display (publicité digitale) et de SEA (Search Engine Advertising/référencement payant), cette régie permet de piloter ses campagnes publicitaires en optimisant les coûts et le public ciblé. Il est donc capital pour les entreprises de maîtriser à plus ou moins haut niveau cet outil en entreprise.

Ce stage de formation permet, en seulement 2 jours, d’être autonome sur la gestion et l’optimisation de campagnes publicitaires.

Notre formation Google Ads vous est proposée à distance et en présentiel.


Objectifs pédagogiques de la formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA

  • Maîtriser le fonctionnement d'un compte advertising Google Ads
  • Mettre en place une campagne et des évènements avec Google Adwords
  • Optimiser son retour sur investissement et comprendre les différents ratios dans Google adwords

Programme

Programme daté du 11/4/2023

Comprendre l'environnement Google Ads (anciennement Google Adwords) 

  • S'initier au Marketing de la Performance, aux principes et au fonctionnement du Search Marketing
  • Se représenter les notions de données du Marché, leviers de développement et le principe du référencement
  • Identifier les avantages et les inconvénients de Google Adwords
  • Appréhender le glossaire et les différents ratios utilisés dans une campagne Adwords

Google Ads : Assimiler ses principes, composantes et fonctionnement

  • L'audience et les réseaux de ciblage : Le réseau de recherche, le réseau display, interactions et complémentarité
  • Les annonces Adwords : Définition et fonctionnement, les principes d'affichage
  • Enchères et qualité : Principes d'enchères, enchères automatiques et manuelles, niveau de qualité et quality score
  • L'Interface Adwords : Structure du compte, organisation de l'interface Adwords et gestion des campagnes, le centre de Rapports
  • Les outils complémentaires : Le générateurs de mots clés, Focus sur Google Analytics, Google Trends

Maîtriser la création et lancement d'une campagne de référencement payant/SEA 

  • Définir des objectifs marketing en fonction de sa cible 
    • Augmenter la visibilité d'une marque
    • Promouvoir de nouveaux produits/services
    • Augmenter le trafic vers un site Web
    • Dynamiser les ventes
    • Constituer une base de données clients
  • Optimiser son site web pour mieux déterminer le ROI
    • Tester et pptimiser son site
    • Soigner son contenu
    • Sélectionner des pages de destination pertinentes
  • Créer sa structure de campagne : Structurer ses campagnes, structurer ses groupes d'annonces
  • Mettre en oeuvre sa campagne : Définir les paramètres
    • Créer les groupes d'annonces, rédiger des annonces efficaces et percutantes
    • Choisir des mots clés pertinents, options de ciblage des mots clés
    • Fixer son CPC maximum et son budget quotidien
    • Activer son compte
  • Résultats et indicateurs de performances : Synthèses et rapports, analyse des Informations

Optimisations de ses campagnes sur Googles Ads : Optimiser ses mots clés, des annonces, gérer et exploiter la saisonnalité

  • Retour sur investissement et suivi des conversions : Statistiques et Google Analytics, suivi des conversions
  • Exploiter de nouveaux supports : Le réseau display, Google Maps et Adresses, Adwords mobile

Publics & pré-requis

Public cible

  • Webmaster
  • Service marketing
  • Service commercial
  • Chef d'entreprise

Pré-requis

Il est recommandé d'avoir des notions sur l'utilisation d'internet et de comprendre les principes du SEO et SEA pour suivre la formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA 


Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques et pratiques
  • Exercices sur poste informatique
  • Support de cours formation Google Ads 
  • Auto évaluation préalable en amont de la formation
  • Évaluation des acquis en fin de formation

Témoignages


« Nous trouvons tout ce dont nous avons besoin pour développer les compétences de nos collaborateurs. Avec le CNFCE, je discute du cahier des charges et des challenges et j’ai une proposition sur-mesure. »

HomeAway

Carine - Human Resources Coordinator


« Très bon suivi administratif, formation enrichissante et instructive. »

PHIBOR Entreprises

Christine D. - Assistante de direction


« Très bonne formation. »

Centre Dracénois d'imagerie

Lidwine N. - Gestionnaire de formation

Pourquoi choisir la formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA

Notre formation Google Ads vise à former des salariés en charge des aspects webmarketing de leur société. Ce stage de 2 jours traite de tous les éléments à connaître pour lancer des campagnes de référencement payant.

Il s’agit ici de s’initier aux fondamentaux de la plateforme Google Ads, de découvrir son fonctionnement et toutes les fonctionnalités offertes sur le plan marketing.

 

Google Ads est un outil permettant de créer des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. A ce titre, cet outil offre un gain de trafic sans précédent, grâce à un système d’affichage basé sur des enchères.

Il est néanmoins nécessaire d’optimiser continuellement ses campagnes ads, afin de mieux contrôler son budget et de cibler son public.

 

Ce programme de formation Google Ads forme donc des salariés de tout niveau sur des aspects liés à la création, à l’optimisation et à la gestion de tout type de campagnes (Display ou SEA).

Des exercices pratiques, mais surtout une interaction continue avec le formateur, aideront les participants à développer leurs compétences sur Google Ads.

Ces exercices portent notamment sur l'optimisation du coût par clic (ou CPC), du taux de clic et des indicateurs de performance clé (KPI). 

 

A l'issue de ce cours, les stagiaires seront en mesure de sélectionner les stratégies d’enchères les plus adaptées à leur activité et à leurs objectifs commerciaux.

 

En complément de ce stage, nous pouvons également vous proposer une formation sur Google Analytics.

 

Notez que le programme peut être adapté au niveau des participants (débutants, avancés, experts), dans le cadre d’une formation Google Ads sur-mesure.

Un parcours de formation peut être proposé à vos salariés, s’ils souhaitent suivre des formations en webmarketing.

Pour plus d'informations sur notre offre, nos conseillers sont à votre disposition par mail ou par téléphone.

Foire aux questions formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA

Formation Google Ads : A quel prix ?

Le CNFCE, organisme de formation pour les entreprises, vous propose la formation Google Ads aux tarifs de :

  • 1390e HT/par personne en inter entreprise (formation dans nos locaux/ou classe virtuelle)
  • 1510e HT/par jour/par groupe en intra entreprise (formation dans vos locaux/ ou classe virtuelle)