Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA

Durée conseillée 2 jours

Centre de formation validé Datadock

Formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA sur les moteurs de recherche 

L'utilisation de la régie publicitaire Google Ads (anciennement Google Adwords), ou de ses équivalents, est capitale pour toute démarche de Webmarketing. Incluant les outils de publicité digitale de type Display (publicité digitale) et de SEA (Search Engine Advertising/référencement payant), cette régie permet de piloter ses campagnes publicitaires en optimisant les coûts et le public ciblé. Il est donc capital pour les entreprises de maîtriser à plus ou moins haut niveau cet outil en entreprise. Notre organisme de formation, le CNFCE, dispense la formation Google Ads sur 2 jours et abordera le fonctionnement d'un compte Adwords et le lancement et pilotage d'une campagne SEA ou Display

Objectifs pédagogiques de la formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA

  • Maîtriser le fonctionnement d'un compte advertising Google Ads
  • Mettre en place une campagne et des évènements avec Google Adwords
  • Optimiser son retour sur investissement et comprendre les différents ratios dans Google adwords

Comprendre l'environnement Google Ads (anciennement Google Adwords) 

  • S'initier au Marketing de la Performance, aux principes et au fonctionnement du Search Marketing
  • Se représenter les notions de données du Marché, leviers de développement et le principe du référencement
  • Identifier les avantages et les inconvénients de Google Adwords
  • Appréhender le glossaire et les différents ratios utilisés dans une campagne Adwords

Google Ads : Assimiler ses principes, composantes et fonctionnement

  • L'audience et les réseaux de ciblage : Le réseau de recherche, le réseau display, interactions et complémentarité
  • Les annonces Adwords : Définition et fonctionnement, les principes d'affichage
  • Enchères et qualité : Principes d'enchères, enchères automatiques et manuelles, niveau de qualité et quality score
  • L'Interface Adwords : Structure du compte, organisation de l'interface Adwords et gestion des campagnes, le centre de Rapports
  • Les outils complémentaires : Le générateurs de mots clés, Focus sur Google Analytics, Google Trends

Maîtriser la création et lancement d'une campagne de référencement payant/SEA 

  • Définir des objectifs marketing en fonction de sa cible 
    • Augmenter la visibilité d'une marque
    • Promouvoir de nouveaux produits/services
    • Augmenter le trafic vers un site Web
    • Dynamiser les ventes
    • Constituer une base de données clients
  • Optimiser son site web pour mieux déterminer le ROI
    • Tester et pptimiser son site
    • Soigner son contenu
    • Sélectionner des pages de destination pertinentes
  • Créer sa structure de campagne : Structurer ses campagnes, structurer ses groupes d'annonces
  • Mettre en oeuvre sa campagne : Définir les paramètres
    • Créer les groupes d'annonces, rédiger des annonces efficaces et percutantes
    • Choisir des mots clés pertinents, options de ciblage des mots clés
    • Fixer son CPC maximum et son budget quotidien
    • Activer son compte
  • Résultats et indicateurs de performances : Synthèses et rapports, analyse des Informations

Optimisations de ses campagnes sur Googles Ads : Optimiser ses mots clés, des annonces, gérer et exploiter la saisonnalité

  • Retour sur investissement et suivi des conversions : Statistiques et Google Analytics, suivi des conversions
  • Exploiter de nouveaux supports : Le réseau display, Google Maps et Adresses, Adwords mobile

Public cible

  • Webmaster
  • Service marketing
  • Service commercial
  • Chef d'entreprise

Pré-requis

Il est recommandé d'avoir des notions sur l'utilisation d'internet et de comprendre les principes du SEO et SEA pour suivre la formation Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA 

Méthodes pédagogiques pour le stage Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA

  • Apports théoriques et pratiques
  • Exercices sur poste informatique
  • Support de cours formation Google Ads 

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
23-01-2020 24-01-2020 Lille Réserver
30-01-2020 31-01-2020 Lyon Réserver
10-02-2020 11-02-2020 Paris Réserver
11-03-2020 12-03-2020 Nantes Réserver
23-03-2020 24-03-2020 Bordeaux Réserver
16-04-2020 17-04-2020 Lyon Réserver
13-05-2020 14-05-2020 Paris Réserver
26-05-2020 27-05-2020 Nantes Réserver
03-06-2020 04-06-2020 Bordeaux Réserver
25-06-2020 26-06-2020 Lille Réserver
06-07-2020 07-07-2020 Nantes Réserver
20-07-2020 21-07-2020 Bordeaux Réserver
03-08-2020 04-08-2020 Paris Réserver
11-08-2020 12-08-2020 Lille Réserver
01-09-2020 02-09-2020 Lyon Réserver
22-10-2020 23-10-2020 Bordeaux Réserver
19-11-2020 20-11-2020 Lille Réserver
01-12-2020 02-12-2020 Lyon Réserver
09-12-2020 10-12-2020 Paris Réserver
16-12-2020 17-12-2020 Nantes Réserver
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