Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation Comprendre le fonctionnement et l'utilisation de Google Adwords

Durée conseillée 2 jours

Centre de formation validé Datadock

Formation Google Adwords : Comprendre et mettre en place une campagne Adwords

L'utilisation de la régie publicitaire Google Adwords, ou de ses équivalents, est capitale pour toute démarche de Webmarketing. Incluant les outils de publicité digitale de type Display (publicité digitale) et de SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant, cette régie permet de piloter ses campagnes publicitaires. Il est donc capital pour les entreprises de maîtriser à plus ou moins haut niveau cet outil en entreprise. Notre organisme de formation, le CNFCE, dispense la formation Google Adwords sur 2 jours et abordera le fonctionnement d'un compte Adwords et le lancement et pilotage d'une campagne SEA ou Display. 

Objectifs pédagogiques de la formation Comprendre le fonctionnement et l'utilisation de Google Adwords

  • Maîtriser le fonctionnement d'un compte advertising Google Adwords
  • Mettre en place une campagne et des évènements avec Google Adwords
  • Optimiser son retour sur investissement et comprendre les différents ratios dans Google adwords

Comprendre l'environnement Google Adwords

  • S'initier au Marketing de la Performance, aux principes et au fonctionnement du Search Marketing
  • Se représenter les notions de données du Marché, leviers de développement et le principe du référencement
  • Identifier les avantages et les inconvénients de Google Adwords
  • Appréhender le glossaire et les différents ratios utilisés dans une campagne Adwords

Google Adwords : Principes, composantes et fonctionnement

  • L'audience et les réseaux de ciblage : Le réseau de recherche, le réseau display, interactions et complémentarité
  • Les annonces Adwords : Définition et fonctionnement, les principes d'affichage
  • Enchères et qualité : Principes d'enchères, enchères automatiques et manuelles, niveau de qualité et quality score
  • L'Interface Adwords : Structure du compte, organisation de l'interface Adwords et gestion des campagnes, le centre de Rapports
  • Les outils complémentaires : Le générateurs de mots clés, Focus sur Google Analytics, Google Trends

Création et lancement d'une Campagne Google Adwords

  • Définir des objectifs marketing
    • Augmenter la visibilité d'une marque
    • Promouvoir de nouveaux produits/services
    • Augmenter le trafic vers un site Web
    • Dynamiser les ventes
    • Constituer une base de données clients
  • Optimiser son site web pour mieux déterminer le ROI
    • Tester et pptimiser son site
    • Soigner son contenu
    • Sélectionner des pages de destination pertinentes
  • Créer sa structure de campagne : Structurer ses campagnes, structurer ses groupes d'annonces
  • Mettre en oeuvre sa campagne : Définir les paramètres
    • Créer les groupes d'annonces, rédiger des annonces efficaces et percutantes
    • Choisir des mots clés pertinents, options de ciblage des mots clés
    • Fixer son CPC maximum et son budget quotidien
    • Activer son compte
  • Résultats et indicateurs de performances : Synthèses et rapports, analyse des Informations
  • Optimisations de ses campagnes sur Googles Adwords : Optimiser ses mots clés, des annonces, gérer et exploiter la saisonnalité
  • Retour sur investissement et suivi des conversions : Statistiques et Google Analytics, suivi des conversions
  • Exploiter de nouveaux supports : Le réseau display, Google Maps et Adresses, Adwords mobile

Public cible

  • Webmaster
  • Service marketing
  • Service commercial
  • Chef d'entreprise

Pré-requis

Il est recommandé d'avoir des notions sur l'utilisation d'internet et de comprendre les principes du SEO et SEA pour suivre la formation Google Adwords

Méthodes pédagogiques pour le stage Comprendre le fonctionnement et l'utilisation de Google Adwords

  • Apports théoriques et pratiques
  • Exercices sur poste informatique
  • Support de cours formation Google Adwords

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
02-05-2019 03-05-2019 Paris Réserver
05-09-2019 06-09-2019 Paris Réserver
17-10-2019 18-10-2019 Paris Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver
Demander un devis Plan d'accès 01 81 22 22 18