Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation Marketing de l'innovation

Durée conseillée 1 jour

Centre de formation validé Datadock

Formation marketing de l'innovation : Etudier et développer les marchés qui n'existent pas encore

Objectifs pédagogiques de la formation Marketing de l'innovation

  • Maîtriser les démarches structurées d'innovation, essentiellement en milieu industriel
  • Assimiler les principes du métier
  • Intégrer l'innovation dans le portefeuille produits

Identification des marchés à créer

  • Identification des compétences vitales de l'entreprise
    • Analyse du c?ur de métier de l'entreprise
    • Estimation des applications et segments potentiels
  • Identification des besoins inexprimés de l'utilisateur
    • Observation et écoute active sur site
    • Transformer l'observation en étonnement
    • De l'étonnement à l'identification d'un marché à créer

Développement et valorisation d'un marché

  • Analyse des marchés naissants : Techniques du "marketing expérimental"
  • Les 4 P du mix d'un marché naissant
    • Produit : Définir son positionnement sur l'existant
    • Prix : Prendre en compte la valeur accordée par son utilisateur
    • Promotion : Importance du hors média
    • Place : Risques de la distribution, et avantages de la vente directe
  • Financement de la croissance & capital risque : le business plan du projet innovant

Protection de l'innovation et des marchés en création

  • Se protéger des nouveaux entrants
    • Protection par secret industriel
    • Protection par brevet
    • Protection par avance technologique
  • Intégrer la protection de l'innovation dans la stratégie communication de l'entreprise

"50% des produits qui seront utilisés dans 10 ans ne sont pas conçus actuellement"

Public cible

  • Manager
  • Service marketing

Pré-requis

  • Aucun pré-requis pour suivre la formation marketing de l'innovation

Méthodes pédagogiques pour le stage Marketing de l'innovation

  • Diaporama sous Powerpoint
  • Animation par analyse approfondie d'une PME particulièrement innovante : la société Optis à travers les étapes de sa croissance
  • Exercices pratiques
  • Support de cours formation marketing de l'innovation

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
06-09-2019 06-09-2019 Paris Réserver
20-12-2019 20-12-2019 Paris Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver
Demander un devis Plan d'accès 01 81 22 22 18