Centre National de la Formation Conseil en Entreprise

Formation Initiation marketing

Durée conseillée 2 jours

Centre de formation validé Datadock

Formation initiation marketing : maîtriser les techniques du marketing pour répondre aux besoins des clients

Qu'est-ce que le marketing ? Quelle est son importance dans le secteur de l'entreprise ? Le marketing englobe de très nombreux concepts et notions relatifs aux besoins des consommateurs et à la nécessité d'y répondre avec efficacité et méthodes. Comprendre les enjeux du marketing est donc obligatoire pour toute entreprise à vocation commerciale. Notre formation d'initiation au marketing accompagnera les entreprises et leurs salariés dans la maîtrise de notions marketing clés. Le programme de ce stage de 2 jours aura pour objectif d'initier efficacement les stagiaires aux fondamentaux de l'univers marketing et de leur permettre de lancer des stratégies marketing adaptées aux besoins de leurs clientèles. 

Vous souhaitez garantir la montée en compétences de vos salariés dans le secteur du marketing ? Consultez notre catalogue de formation marketing

Objectifs pédagogiques de la formation Initiation marketing

  • Situer la fonction marketing dans l'entreprise et s'initier aux techniques de base
  • Connaître le marché et son environnement, être en mesure de répondre aux attentes des consommateurs 
  • Comprendre les concepts fondamentaux du marketing et des besoins consommateurs 
  • Apprendre à mener une stratégie marketing et établir un suivi de ses actions 

Marketing et entreprise : découvrir les concepts de base du marketing 

  • Définition et particularités du marketing : initiation à l'univers du marketing 
  • Appréhender l'évolution et le développement du marketing
  • Se représenter l'esprit et la démarche marketing au sein de l'entreprise 
  • Qu'est-ce qu'un compétence distinctive ? : notion et définition
  • Prendre connaissance des acteurs de la démarche marketing

Focus sur le marché et l'environnement marketing dans le secteur de l'entreprise 

  • Comprendre la nécessité de réaliser une étude des besoins, de l'environnement
  • Comprendre la notion de marché en marketing 
  • Comprendre et maîtriser le système d'information du marketing (SIM) pour l'adapter aux objectifs 
  • Prendre connaissance des principales sources d'information 
  • Études quantitatives et qualitatives : ce qu'il faut savoir pour les réaliser 
  • Analyse SWOT : qu'est-ce qu'une analyse SWOT (Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats) ? Quelle est son importance ?
  • Appréhender la nécessité de prédire/ d'analyser le comportement d'achat du consommateur/client 
  • Étude de cas

Définir une stratégie et un plan marketing : s'informer sur les fondamentaux 

  • Qu'est-ce qu'un plan stratégique ? Comment le mettre en place ? 
  • Appréhender les notions : segmentation et ciblage, démarche de segmentation
  • Comprendre et assimiler la notion de positionnement en marketing 
  • Se représenter la notion relative aux sources de volume d'un produit 
  • Matrices marketing : Qu'est-ce que c'est ? 

Focus sur l'importance du produit dans la démarche marketing d'une entreprise 

  • La politique de produit, les composantes : Maîtriser la démarche de fixation d'un prix 
  • Introduction au concept et cycle de vie d'un produit 
  • Etre en mesure d'assurer la gestion d'une gamme de produits
  • S'informer sur les procédures de développement d'un nouveau produit 

Maîtriser les concepts marketing propres au prix d'un produit/service 

  • Prendre connaissance des méthodes de tarification d'un produit 
  • Etre en mesure de réaliser une estimation des coûts
  • Etre en mesure de réaliser une évaluation de la demande d'un produit 
  • Appréhender l'importance d'une analyse de la concurrence et d'un benchmarking

Se représenter les fondamentaux de la distribution 

  • Focus sur les principaux circuits de distribution d'un produit 
  • Visualiser les différentes formes de commerce et leurs spécificités 
  • Sélection d'un circuit de distribution : appréhender les connaissances clés 
  • S'informer sur les techniques de vente et de merchandising en marketing 

Capitaliser sur la notion de promotion en entreprise 

  • Mettre en place une politique et des formes de communication
  • Focus sur l'élaboration de la politique de communication en entreprise 
  • S'informer sur l'importance de la communication media et hors media
  • Diversité et exemple d'actions de promotion
  • Diversité et exemples d'actions de marketing direct, nouvelles orientations
  • Savoir comment réaliser un suivi et contrôle des actions mises en place
  • Assurer le relais interne avec les autres services et la DG
  • Assurer la mise en oeuvre du contrôle des performances
  • Etre en mesure de réaliser des tableaux de suivi et appliquer des mesures correctives 

Public cible

  • Collaborateurs de l'entreprise souhaitant comprendre les fondamentaux du marketing et s'initier aux techniques de base
  • Commerciaux
  • Revendeurs
  • Distributeurs
  • Toute personne souhaitant évoluer vers le marketing

Pré-requis

Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation initiation marketing

Méthodes pédagogiques pour le stage Initiation marketing

  • Apports théoriques et pratiques
  • Réflexions de groupe guidées par l'animateur
  • Tests et autodiagnostics
  • Études de cas
  • Support de cours formation initiation marketing

Dates et lieux

Date de début Date de fin Lieu de formation
07-01-2020 08-01-2020 Bordeaux Réserver
10-02-2020 11-02-2020 Lyon Réserver
18-02-2020 19-02-2020 Nantes Réserver
27-02-2020 28-02-2020 Paris Réserver
23-03-2020 24-03-2020 Lille Réserver
09-04-2020 10-04-2020 Paris Réserver
21-04-2020 22-04-2020 Lyon Réserver
29-04-2020 30-04-2020 Lille Réserver
27-05-2020 28-05-2020 Nantes Réserver
23-06-2020 24-06-2020 Bordeaux Réserver
09-07-2020 10-07-2020 Paris Réserver
20-07-2020 21-07-2020 Lille Réserver
03-09-2020 04-09-2020 Bordeaux Réserver
10-09-2020 11-09-2020 Nantes Réserver
17-09-2020 18-09-2020 Lyon Réserver
20-10-2020 21-10-2020 Nantes Réserver
29-10-2020 30-10-2020 Lille Réserver
16-11-2020 17-11-2020 Paris Réserver
07-12-2020 08-12-2020 Bordeaux Réserver
15-12-2020 16-12-2020 Lyon Réserver
Selon vos disponibilités Dans vos locaux Réserver
Demander un devis Plan d'accès 01 81 22 22 18