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| PRIX HT PAR Jour |
| 1290€ |
| +d'infos |
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DURÉE CONSEILLÉE
2/3 jours |
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PARTICIPANTS MAXIMUM
8 |
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Catalogue /Formation Marketing /
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Les fondamentaux du marketing |
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Référence :
MKT.16 |
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OBJECTIFS DE LA FORMATION |
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- Situer la fonction marketing dans l’entreprise
- Connaître le marché et son environnement
- Comprendre les concepts fondamentaux du marketing
- S’initier aux techniques de base
- Mener une stratégie et établir un suivi
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PRE-REQUIS |
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- Aucun pré-requis nécessaire
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PROGRAMME DE LA FORMATION +d'infos |
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- Définition et particularités du marketing
- Le développement du marketing
- L’esprit et la démarche marketing
- La compétence distinctive : notion et définition
- Les acteurs de la démarche marketing
- Le marché, l'environnement
- Étude des besoins, de l’environnement
- Le système d’information du marketing (SIM)
- Les principales sources d’information
- Études quantitatives et qualitatives
- Le comportement d’achat du consommateur
- Stratégie et plan marketing
- Segmentation et ciblage, démarche de segmentation
- La politique de produit, les composantes
- Gestion d’une gamme de produits
- Développement d’un nouveau produit
- Analyse de la concurrence et benchmarking
- Les principaux circuits de distribution
- Les différentes formes de commerce
- Sélection d'un circuit de distribution
- Techniques de vente et merchandising
- Politique et formes de communication
- Élaboration de la politique de communication
- Communication media et hors media
- Diversité et exemple d’actions de promotion
- Diversité et exemples d’actions de marketing direct, nouvelles orientations
- Suivi et contrôle des actions mises en place
- Assurer le relais interne avec les autres services et la DG
- Mise en oeuvre du contrôle des performances
- 3ème jour optionnel : conception et présentation d’un projet marketing
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| Public concerné |
- Collaborateurs de l’entreprise souhaitant comprendre les fondamentaux du marketing et s’initier aux techniques de base
- Commerciaux, revendeurs, distributeurs ou toute personne souhaitant évoluer vers le marketing
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| Méthodes pédagogiques |
- Apports théoriques et pratiques
- Réflexions de groupe guidées par l’animateur
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