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1020 € ht /2 jours
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POUR 2 JOURS
PAR PERSONNE
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| DATES DES SESSIONS A PARIS |
| | 16/02/2010 - 17/02/2010 | | | 22/04/2010 - 23/04/2010 | | | 08/06/2010 - 09/06/2010 | | | 29/08/2010 - 30/08/2010 | | | 29/11/2010 - 30/11/2010 |
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| Fiche d'inscription |
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Catalogue /Formation Marketing /
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Les études de marché |
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Référence :
MKT.05 |
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OBJECTIFS DE LA FORMATION |
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- Comprendre les enjeux de l’étude de marché
- Maîtriser le recueil et l’analyse des besoins
- Mettre en œuvre et exploiter une étude fiable
- Se perfectionner sur la méthodologie globale d’étude
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PRE-REQUIS |
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- Aucun pré-requis nécessaire
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PROGRAMME DE LA FORMATION
+ Plus d'informations |
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- Diagnostiquer un besoin interne
- Rédiger un cahier des charges
- Faire appel, ou pas, à des prestataires ou des spécialistes
- Les différents types d’étude : ad hoc, souscription, panel, pré et post tests …
- Panorama des sources d’information : internes vs externes, primaires et secondaires…
- Méthodes de recherche sur le Web
- Les études génériques des cabinets conseils
- Panorama des méthodes de recueil de l’information
- Construction d’un guide d’entretien adéquat (articulation, codage, longueur …)
- Internaliser ou externaliser : intérêt et limites
- Panorama des méthodes de recueil de l’information
- Construction d’un questionnaire adéquat (articulation, codage, longueur …)
- Définir sa base de sondage
- Calculer la taille de l’échantillon
- Définir son plan de traitement
- Préparer le « terrain » et administrer ses questionnaires
- Dépouillement et statistiques
- Présentation des résultats et conclusions d’étude
- Target Costing et analyse de la valeur
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| Public concerné |
- Responsables marketing, commerciaux, chefs de produit
- Collaborateurs impliqués dans un projet d'étude de marché
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| Méthodes pédagogiques |
- Apports théoriques et pratiques
- Réflexions de groupe guidées par l'animateur
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