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Catalogue /Formation Marketing /
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Comment auditer mon marché |
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Référence :
MKT.17 |
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OBJECTIFS DE LA FORMATION |
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- L’audit porte sur l’état de santé de l’entreprise mais il ignore si le secteur, la concurrence, la conjoncture, l’environnement, reflètent cet état de santé.
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PRE-REQUIS |
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- Aucun pré-requis nécessaire
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PROGRAMME DE LA FORMATION
+ Plus d'informations |
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- Les éléments communs à l’audit gestion
- La démarche initiale est identique
- Au cours de l’audit gestion sont apparues les forces et faiblesses de l’entreprise et les opportunités et risques au regard de son marché actuel et direct.
- Les secteurs géographiques
- La recherche de l’adéquation de la culture de l’entreprise avec son marché
- La notion d’expérience et le savoir-faire
- La détermination des moyens et contraintes de l’entreprise
- Le classement des objectifs possibles
- Objectifs de croissance financière
- Objectifs d’expansion commerciale
- Continuité : demeurer sur le même marché avec les mêmes produits
- Innovation /Création: proposer à son marché des produits nouveaux
- Conquête : proposer ses produits actuels à des marchés nouveaux
- Diversification : attaquer de nouveaux marchés avec des nouveaux produits
- Objectifs de diversification
- Freins à la diversification
- Manque d’information (études)
- Manque de potentiel technique ou humain
- Obstacles de l’environnement administratif, juridique ou social
- Objectifs de restructuration
- La hiérarchisation des objectifs souhaitables
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| Méthodes pédagogiques |
- L’audit a pour objectif de définir les aspects directement liés à l’activité de l’entreprise :
- Relations avec les partenaires externes
- Il n’intègre pas les paramètres d’environnement global et marketing qui influencent et expliquent pourtant la situation passée et présente de l’entreprise
- Maîtriser les notions fondamentales du marketing
- Des notions de l’audit et du marché
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