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1020 € ht /2 jours
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POUR 2 JOURS
PAR PERSONNE
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| DATES DES SESSIONS A PARIS |
| | 09/07/2009 - 10/07/2009 | | | 22/10/2009 - 23/10/2009 | | | 28/12/2009 - 29/12/2009 | | | 18/02/2010 - 19/02/2010 | | | 06/04/2010 - 07/04/2010 | | | 18/05/2010 - 19/05/2010 | | | 08/07/2010 - 09/07/2010 |
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| Fiche d'inscription |
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Catalogue /Formation Marketing /
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Bâtir un plan marketing |
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Référence :
MKT.13 |
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OBJECTIFS DE LA FORMATION |
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Ce module permet à tous ceux qui sont impliqués dans la préparation et l'utilisation de plans marketing d’en maîtriser l’élaboration et la mise en œuvre.
- Analyser l’entreprise, le marché, son évolution et son environnement
- S’entraîner à l’élaboration du plan marketing, compatible avec les contraintes humaines, techniques et financières de l’entreprise.
- Maîtriser les éléments de la bonne mise en œuvre du plan marketing
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PRE-REQUIS |
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- Être impliqué dans la stratégie commerciale de l'entreprise
- Maîtriser les fondamentaux du marketing
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PROGRAMME DE LA FORMATION
+ Plus d'informations |
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- De la stratégie au plan marketing
- Les principales étapes d´élaboration du plan marketing
- L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
- Déterminer les objectifs et les stratégies marketing
- Définir le mix produit / prix / distribution / communication
- Définir les actions marketing
- Mettre en oeuvre le plan marketing
- Élaboration du plan marketing
- L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
- Rechercher l´information et les prévisions
- Effectuer une analyse SWOT
- Déterminer la compétence distinctive et l´avantage concurrentiel déterminant
- Définir les stratégies et les objectifs marketing
- Élaborer une stratégie pour l´entreprise à moyen-long terme et les traduire en objectifs opérationnels à court terme
- Déterminer le positionnement
- Segmenter et cibler son marché
- Définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs par marché et segments cibles
- Risque et coût global des différents axes
- Doser les différentes composantes du mix
- Les couples produits / marché et prix / profitabilité
- Le choix des canaux de distribution
- Le mix de la communication
- Mise en oeuvre et mesure de l´impact du plan marketing
- Mettre en oeuvre le plan marketing
- Définir des actions marketing cohérentes
- Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales
- Les plans d'actions publicitaires et promotionnelles
- Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation
- Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord
- Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel
- Définitions, modèles et exemples
- Plan marketing stratégique
- Plan marketing opérationnel
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| Méthodes pédagogiques |
- Apports théoriques et pratiques
- Réflexions de groupe guidées par l’animateur
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