|
 |
|
| |
| PRIX HT PAR Jour |
| 1290€ |
| +d'infos |
| |
DURÉE CONSEILLÉE
2/3 jours |
| |
PARTICIPANTS MAXIMUM
8 |
| |
|
 |
| |
|
| |
| PRIX HT PAR JOUR |
| 630€ |
| |
DURÉE
2 jours
|
| |
| DATES DES SESSIONS |
| | 28/04/2008 - 29/04/2008 | | | 28/07/2008 - 29/07/2008 | | | 17/11/2008 - 18/11/2008 |
|
| > Fiche d'inscription |
| |
|
|
|
|
| |
|
|
|
| |
Catalogue /Formation Marketing /
|
|
| |
|
|
| |
Bâtir un plan marketing |
|
| |
Référence :
MKT.13 |
|
|
 |
|
| |
|
|
| |
OBJECTIFS DE LA FORMATION |
|
| |
Ce module permet à tous ceux qui sont impliqués dans la préparation et l'utilisation de plans marketing d’en maîtriser l’élaboration et la mise en œuvre.
- Analyser l’entreprise, le marché, son évolution et son environnement
- S’entraîner à l’élaboration du plan marketing, compatible avec les contraintes humaines, techniques et financières de l’entreprise.
- Maîtriser les éléments de la bonne mise en œuvre du plan marketing
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
PRE-REQUIS |
|
| |
- Être impliqué dans la stratégie commerciale de l'entreprise
- Maîtriser les fondamentaux du marketing
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
PROGRAMME DE LA FORMATION +d'infos |
|
| |
- De la stratégie au plan marketing
- Les principales étapes d´élaboration du plan marketing
- L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
- Déterminer les objectifs et les stratégies marketing
- Définir le mix produit / prix / distribution / communication
- Définir les actions marketing
- Mettre en oeuvre le plan marketing
- Élaboration du plan marketing
- L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
- Rechercher l´information et les prévisions
- Effectuer une analyse SWOT
- Déterminer la compétence distinctive et l´avantage concurrentiel déterminant
- Définir les stratégies et les objectifs marketing
- Élaborer une stratégie pour l´entreprise à moyen-long terme et les traduire en objectifs opérationnels à court terme
- Déterminer le positionnement
- Segmenter et cibler son marché
- Définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs par marché et segments cibles
- Risque et coût global des différents axes
- Doser les différentes composantes du mix
- Les couples produits / marché et prix / profitabilité
- Le choix des canaux de distribution
- Le mix de la communication
- Mise en oeuvre et mesure de l´impact du plan marketing
- Mettre en oeuvre le plan marketing
- Définir des actions marketing cohérentes
- Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales
- Les plans d'actions publicitaires et promotionnelles
- Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation
- Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord
- Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel
- Définitions, modèles et exemples
- Plan marketing stratégique
- Plan marketing opérationnel
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
| |
 |
|
|
| Méthodes pédagogiques |
- Apports théoriques et pratiques
- Réflexions de groupe guidées par l’animateur
|
|
|
 |
|
