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Catalogue /Formation Développement Durable /
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L'Eco-communication |
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Référence :
RP.07 |
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OBJECTIFS DE LA FORMATION |
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- Concevoir des relations presse éco-responsables en accord avec la démarche citoyenne de l’entreprise
- Valoriser une démarche de développement durable par une communication éco-responsable et irréprochable
- Concevoir une opération de relations presse éco-responsable pour mettre en avant une politique de développement durable
- Concilier deux aspects incontournables : informer les journalistes et adopter un mode de communication responsable
- Mettre en cohérence les messages et la démarche
- Savoir redéfinir ses modes opératoires selon les standards de l’éco-conception
- Déterminer une stratégie relation presse pertinente pour les journalistes et utile pour l'entreprise
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PRE-REQUIS |
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- Aucun pré-requis nécessaire
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PROGRAMME DE LA FORMATION
+ Plus d'informations |
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- Les effets pervers de la communication basée sur le greenwashing
- Greenwashing : donner une couleur écologique sans démarche approfondie. La sincérité et la modestie payent, la survente dessert
- Eviter les effets contre-productifs en sachant mesurer l’ampleur réelle et concrète de l’action à valoriser. Discerner, repérer, valider la pertinence des éléments à promouvoir vis-à-vis des journalistes
- L’intérêt de la norme ISO 14021 appliquée à l’opération RP
- L’éco-conception de la campagne de communication
- Intégrer l’éco-communication dès la phase de conception de la campagne
- Choisir les supports : éviter les pertes. Mesurer des besoins adaptés aux cycles de vie des documents
- Organiser l’information : trier, sélectionner, hiérarchiser pour limiter l’espace et les volumes à transmettre
- Maintenir un bon niveau de lisibilité des documents
- Réduire les éléments graphiques au strict nécessaire : différentes couleurs, éléments graphiques
- Choisir des prestataires éco-responsables
- Intégrer les impératifs de respect de l’environnement dans les consultations ou partenariats avec les différents prestataires
- Imposer des critères environnementaux. Evaluer et valider la démarche des prestataires avant de les sélectionner
- Proposer une démarche progressive d’intégration de contraintes environnementales
- Choisir un imprimeur labellisé engagé dans une démarche papier, encres, réduction de substances chimiques, CTP, gestion des déchets
- Repenser les habitudes de travail
- Au sein du service, mettre en place une meilleure gestion de l’impression, du papier, une organisation plus responsable
- Organiser des conférences de presse, voyages, visites de presse en adoptant une démarche cohérente de A à Z : choix du site, des moyens de transports, supports, prestataires
- Diffuser sans pertes, véhiculer sans excès
- Le bon emballage : éviter les conditions, protections critiquables
- Réduire simplement les emballages
- Les modes de transports les plus écologiques : repenser la chaîne de diffusion
- Ajuster le nombre d’envois : limiter les cibles
- Indiquer, valoriser la démarche d’Eco-communication
- Les signes qui informent sur les propriétés environnementales d’un document : anneau de moëbus, mentions, les écolabels : français, européen, allemand, nordique
- La presse spécialisée écologie
- Comment un événement devient une information ?
- Comment se fabrique l'information ?
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| Public concerné |
- Directeurs/trices de la communication
- Chargé(e)s de communication
- Responsables relations presse, dont l’entreprise, engagée dans une démarche de développement durable, souhaite communiquer auprès des journalistes
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| Méthodes pédagogiques |
- Méthodes théoriques et pratiques
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