|
| |
|
|
|
| |
Catalogue /Consulting Communication d'Entreprise /
|
|
| |
|
|
| |
Créer, Améliorer vos relations avec les journalistes |
|
| |
Référence :
CCT.02 |
|
|
 |
|
| |
|
|
| |
MISSION |
|
| |
- État des lieux : Audit des relations presse existantes, du positionnement, de la qualité des échanges avec les journalistes
- Décryptage du mode de fonctionnement des journalistes liés à l’activité, au secteur de l’entreprise
- Solutions de repositionnement de la politique de relations presse : en fonction des objectifs stratégiques de l’entreprise, en fonction de la politique de communication définie
- Conception et mise en oeuvre d’une politique de relations presse
- Définition et mise en place des outils les plus pertinents
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
MODALITES |
|
| |
- Evaluation des outils : fichiers, fiches contact
- Evaluation des correspondances, communiqués, dossiers de presse
- Évaluation des opérations passées
- Evaluation du travail des prestataires : agence RP, agence de communication
- Examen de l’activité de l’entreprise selon les méthodes d’un journaliste en reportage :
- Entretiens avec des collaborateurs choisis
- Visites de sites, repérage des processus de fabrication, de distribution
- Objectif : repérer les “sujets” potentiellement intéressants du point de vue des journalistes
- Élaborer une stratégie de relations presse :
- Cibler les publications, les supports, les journalistes
- Définir des messages propres aux cibles identifiées
- Sélectionner des vecteurs : dossiers de presse, communiqués, relations directes
- Rédaction dossiers de presse, communiqué, relances
- Préparer des opérations spécifiques : visites, conférences, prêts...
- Médiatraining : former les porte-parole, les dirigeants et les managers à l’interview
- Mesurer l’impact des opérations
- Analyser les retombées presse
|
|
 |
|
|
| |
|
|
| |
LIVRABLES |
|
| |
- Stratégie de relations presse : axes, cibles, planning
- Fiches contact journalistes
- Fichiers journalistes et supports pertinents pour l’activité de l’entreprise
- Méthodes et techniques de relations presse
- Techniques de rédaction de dossiers et communiqués de presse
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
APPLICATIONS TYPE DE CETTE MISSION |
|
| |
- Définition d’une stratégie de relations presse
- Construction d’un fichier de journalistes
- Évaluation des actions entreprises
- Évaluation, recadrage des agences prestataires
- Réorientation des relations presse de l’entreprise
- Formation à l’interview :
- Médiatraining : entraînement intensif aux interviews télé, radio, presse écrite
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
|
 |
|
