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Réf. : MKT.05

Formation Étude de marché

 » Commercial - Marketing » Formation Marketing » Formation Marketing Stratégique » Formation Étude de marché
  
  • Comprendre les enjeux de l’étude de marché
  • Maîtriser le recueil et l’analyse des besoins
  • Mettre en œuvre et exploiter une étude fiable
  • Se perfectionner sur la méthodologie globale d’étude

Formation étude de marché : maitriser la méthodologie

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Durée : 2 jours

Formation Inter-entreprises

Durée : 2 jours

1020€

HT / 2 jours / personne

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Formation Intra-entreprises

Durée recommandée : 2 jours

Plus d'informations
1340€

Prix HT par Jour
Pour un groupe

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  • Analyser les besoins
  • Diagnostiquer un besoin interne
  • Rédiger un cahier des charges
  • Faire appel, ou pas, à des prestataires ou des spécialistes
  • Les différents types d’étude : ad hoc, souscription, panel, pré et post tests …
  • Les études documentaires
  • Panorama des sources d’information : internes vs externes, primaires et secondaires…
  • Méthodes de recherche sur le Web
  • Les études génériques des cabinets conseils
  • Les études qualitatives
  • Panorama des méthodes de recueil de l’information
  • Construction d’un guide d’entretien adéquat (articulation, codage, longueur …)
  • Internaliser ou externaliser : intérêt et limites
  • Les études quantitatives
  • Panorama des méthodes de recueil de l’information
  • Construction d’un questionnaire adéquat (articulation, codage, longueur …)
  • Définir sa base de sondage
  • Calculer la taille de l’échantillon
  • Définir son plan de traitement
  • Préparer le « terrain » et administrer ses questionnaires
  • Dépouillement et statistiques
  • Présentation des résultats et conclusions d’étude
  • Les études spécifiques
  • Baromètre qualité
  • Satisfaction clientèle
  • Target Costing et analyse de la valeur

Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques et pratiques
  • Réflexions de groupe guidées par l'animateur
  • Tests et autodiagnostics
  • Etudes de cas
  • Support de cours formation étude de marché

Pré-requis

  • Aucun pré-requis nécessaire

Public concerné

  • Responsables marketing
  • Commerciaux
  • Chefs de produit
  • Collaborateurs impliqués dans un projet d'étude de marché

Dates des sessions inter entreprise à Paris

13/02/2012 - 14/02/2012
23/04/2012 - 24/04/2012
07/06/2012 - 08/06/2012
03/09/2012 - 04/09/2012
22/11/2012 - 23/11/2012

Mots clés : formation étude de marché, études, enquêtes de satisfaction, formations, marketing, communication, marchés,
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